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2019中国上市户外媒体营收10强排行榜出炉,分众蝉联第一!

类别:行业新闻发表于:2020-05-12 09:13

摘要:时间的车轮已行驶至2020年5月,各大上市户外媒体的2019年年报已相继公布。回首2019,受宏观经济影响,广告市场需求疲软,行业景气度相对欠佳。2019年,中国上市户外媒体公司交出了怎样的成绩单,让我们从财报数据一探究竟!

时间的车轮已行驶至2020年5月,各大上市户外媒体的2019年年报已相继公布。回首2019,受宏观经济影响,广告市场需求疲软,行业景气度相对欠佳。2019年,中国上市户外媒体公司交出了怎样的成绩单,让我们从财报数据一探究竟!


内参君整理了20余家上市户外媒体公司的数据,从营业总收入和净利润两方面进行了top10排名。(未上市但是营收早已过亿甚至十亿的的户外广告公司不在本次排行榜单之列。)


先来看“中国上市户外媒体营收top10”。


本次“中国营收10强户外媒体”上榜门槛为1.13亿元,营收总额超过5亿的户外媒体有5家,营收总额超过10亿的户外媒体有4家:分别为分众传媒、雅仕维、白马户外媒体以及沃捷传媒。

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注:

1. 本文表格数据由户外广告内参根据2020年5月10日前各公司年度、季度报告及公开资料整理(其中,兆讯传媒、广州地铁传媒、韵翔广告分别为上市公司联美控股、粤传媒、省广集团的子公司,相关数据根据其母公司公开年报整理);

2. 未公布人民币营收的企业一律采用2020年5月9日港元兑换人民币汇率1港元=0.9125人民币进行换算;

3. 同比增长均四舍五入保留至小数点后两位;

4. 北巴传媒统计的营收仅为广告业务部分的营收;博瑞传播统计的营收仅为户外广告业务的营收。


其中分众传媒营收最 高,2019年度总营收121.36亿元,同比下降16.60%。雅仕维2019年收入18.78361亿港元(折合人民币约17.14亿元),同比下降2.62%,排名由2018年的第三名上升至2019年第二名。白马户外媒体2019年度总营收达14.46亿,下降19.84%,排名也由2018年的第二名跌至2019年的第三名。


此外,本次上市公司营收排行前10的还有:沃捷传媒、TOM户外传媒、北巴传媒、兆讯传媒、广州地铁传媒、韵翔广告、博瑞传播,10家公司的总营收均超过1亿人民币。


值得注意的是,10家上市户外媒体中,仅北巴传媒、兆讯传媒同比呈增长态势,分别增长1.4%、16.34%;其余8家营收额均出现下滑,博瑞传播下滑率达45.1%。


总体看来,受宏观经济影响,全中国的户外广告公司2019年的营收大部分呈负增长趋势。尽管营收增长率为-16.6%,分众传媒仍以121.36亿营收领跑行业。


接下来看“中国上市户外媒体净利润top10”。


从净利润数据来看,分众传媒和兆讯传媒增长超1亿,其中分众传媒净利润18.55亿,兆讯传媒净利润1.92亿。增速最快的是高速传媒,净利润达0.23亿,同比增长32.45%;其次是兆讯传媒,净利润为1.92亿,同比增长20.72%;再次,韵翔广告净利润0.29亿,同比增长3.42%;除此之外,其余7家公司的净利润均为负增长。

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从上文图表可以看出,行业总体营收增速放缓、净利润下滑已是不容轻视的,如何发挥场景价值,提升媒体商业价值,实现营收和利润增长,是所有户外媒体必须思考的问题。


尽管2019年营收和净利润均为负增长,分众传媒依然稳坐户外广告行业首位。针对营业收入下滑,分众传媒年报指出,公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算,互联网行业广告收入的大幅缩减构成了主要原因。此外,公司自 2018 年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司 2019 年主营业务成本较2018 年上涨 35.3%,其中楼宇媒体主营业务成本较 2018 年上涨 45.3%。


而兆讯传媒,则是2019年统计数据中,仅他一家营收和净利润双双增长。公开资料显示,兆讯传媒于2018年10月被联美控股收购。联美控股2019年年报指出,伴随着“高铁时代”的到来,高铁客流快速增长,广告主对高铁媒体投放力度不断加大,兆讯传媒由此迎来了有利的发展时机,公司的媒体商业价值也得以快速提升。3月10日晚间,联美控股发布公告称,拟将其控股子公司兆讯传媒分拆至创业板上市。本次分拆以后,兆讯传媒作为高铁数字媒体广告运营商将实现独立上市,通过创业板融资增强资金实力,借助资本市场强化在高铁数字媒体广告业务领域的领先地位以及竞争优势,进一步提升数字媒体广告业务的盈利能力和综合竞争力。


受疫情影响,2020开年时期户外广告投放需求出现了明显缩减。随着疫情逐渐得到控制,3月开始,电梯、交通类等户外广告出现复苏迹象。中原证券在分析分众传媒2020一季度报时指出,疫情影响了公司的营业收入,但在营业成本同时减少的情况下,一季度公司毛利率为37.55%,相比2019年同期的36.54%反而出现了小幅上升。


同时,疫情加速了户外广告的数字化转型,为行业带来了机遇。我们期待户外上市媒体和非上市公司在经此一“疫”之后,更加注重自身现金流积累,积极利用技术等丰富媒体形式,做好广告内容品质把关,携手促进户外广告行业的健康向上。


声明:本文排行榜单仅依据2020年5月10日前中国上市户外媒体公司的公开数据,部分公司净利润数据因为其暂未公开等原因,无法获取,所以不在净利润排行榜单当中。本文内容发布分析与股票市场、证券没有任何挂钩,请不要以此文为参考去进行相关投资。

来源:户外广告内参

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