激光投影市场7年首次出现“负增长” 给行业敲响什么“警钟”？

文章转自：视听圈

激光投影产品自从2013年之后一直都在整个投影市场当中处于“超车道”之中，但是这样良好的“增势”在进入2020年后就“戛然而止”。

据奥维云网数据统计显示，在刚刚过去的一季度中国激光投影产品连续7年增势遭遇“急刹车”，量额呈现双双下跌之势。

Q1国内激光投影市场整体出货量达到60.4 K台（不包含激光放映机、激光微投），同比下滑2成，而在销售额方面也是严重下滑，销售额为1288M元，同比下滑超过3成。这是激光投影机自2013年以来，首次在市场端出现“负增长”的局面。

为何今年一季度激光投影机在整个市场端全面“失守”？奥维云网认为，除了疫情的“突袭”外，还遭受竞品大屏的强势“冲击”，这两股“力量”交汇在一起，让激光投影机在各个细分应用市场都面临巨大的“压力”。

在商教投影市场，原本从5年前就开始遭到大尺寸液晶产品的挤压，这几年一直都处于“市场萎缩”阶段。而今年Q1更是遭到疫情的“冲击”，这更导致招投标项目的延迟或终止，让已经痛苦不堪的“商教市场”遭遇了“二次伤害”。

此外，这两年一直备受“期待”工程投影市场和家用客厅市场，也在今年遭到各种“竞品大屏”的“挑衅”。如高端工程投影市场除了“疫情”因素导致“招投标项目”推迟和搁浅之外，同时也受到小间距LED显示屏来“抢食”。

而疫情下，虽然对家用客厅市场“影响”不大，但是在今年一季度各彩电品牌都推出超低价75+巨屏液晶电视，例如红米推出19999元的98寸巨幕液晶电视，目的就是要争夺激光电视“客厅大市场”。

一位行业专家告诉《视听圈》：疫情的冲击导致整体经济环境在下行，再加上其他显示技术产品的跨界冲击，不仅让激光投影市场的增速遭到抑制，也让整个投影市场也进入“最为艰难的时期”。

从目前整个市场态势来看， 有行业专家指出，投影作为一种特殊的显示技术，有其不可替代的技术特性和应用优势。投影品牌需要在在护眼、超大屏应用等特定产品属性去重点挖掘新的应用方向和范畴，需要用积极的市场态度和精细的战术方法，推动产品和应用的落地。

通俗的说，就是不要之拘泥于传统的“商务、教育、工程、家用”等四大板块，而是应该利用5G\AI等新的科技为投影行业赋能，开拓新的应用场景。在激烈的竞争中，只有在细分行业内实现技术改革、应用创新，才能及时抢占市场制高点。