一季度国内商用会议平板市场逆势而上

文章转自：AVC产业链洞察

突如其来的新冠肺炎疫情给国内经济带来严重的影响，一季度国内GDP同比下降6.8%，但商用平板市场却逆势而上，一季度销售量同比增长46..1%，呈现高速增长的态势。

一季度国内GDP GDP总值约20.7万亿元，同比下降6.8%，第1、2、3产业增加值分别达到1万亿、7.4万亿、12.3万亿、同比分别下降3.2%、9.6%、5.2%，但商用平板市场却逆势增加长，一季度销售量约6.2万台，同比增长46..1%，销售额约11亿元，同比增长16.8%，呈现高速增长的态势。

可以说新冠肺炎疫情提高市场认知程度，催化行业发展，拉动了了市场需求，总结原因可从三个层面得出：

需求层面：企业为避免人员密集，交叉感言，并尽快恢复生产，远程办公成为了企业实现复工的必然选项，视频类智能化办公产品受到青睐；

基础层面：网络基础设施的完善，大数据、云计算等技术带动SaaS发展，为远程办公软件的发展提供了必要的基础设施；

政策层面：今年3月工业和信息化部实施《中小企业数字化赋能专项行动方案》，方案提到支持中小企业运用线上办公、财务管理、智能通讯、远程协作、视频会议、协同开发等产品和解决方案，尽快恢复生产管理。

多层面因素共同作用拉动远程办公需求的增长，推进了音视频会议类产品的发展，促使商用平板市场快速发展，也带来了市场格局的变化。

从市场竞争格局来看，一季度TOP10品牌市场份额（销量）占比74%，同比提高3%，市场竞争不断加剧，新企业进入，产品价格下滑，加速了行业的洗牌，市场进一步向头部企业集中。

从产品尺寸来看，国内商用平板大尺寸化趋势凸显，一季度，虽然65寸依然占据较大的市场份额，但市场份额下降明显，同比下降34%，相应75寸、86寸大尺寸平板占比明显提高，市场份额分别达到27%、33%，同期增长24%、85%。主要原因：大尺寸产品价格下降，导致一方面需求增加，另一方面供应商更愿意主推大尺寸产品，小尺寸价格触底，利润空间有限，大尺寸相对利润更高。

从产品触控技术来看，目前市场上商用平板依然以红外触控技术为主，销量份额占比85.9%，同比略有下降，电容触控产品市场份额占比约10%，虽然有所上升，但并未达到市场预期，其主要原因：一、电容触控技术成本高，成品不良率高；二、技术不完善，遇高温。高湿等特殊环境易造成设备触控失灵、老化，使用寿命缩短；三、用户体验：用户对红外和电容技术触控体验差异不明显。

从销售渠道结构来看，目前国内商用平板市场以线下渠道为主，销量占比约75%（线下渠道中以系统集成商和分销商为主，销量占比分别达到33%、26%），线上销量占比约25%，线上渠道的主要作用是用户引流，通过线上、线下融合，提升整体渠道效率。

商用平板需要更多的与用户直接互动，让其充分体验产品性能，才能提高用户的购买意愿，其自身产品的特质，使其销售渠道以线下为主。

从应用领域来看，一季度，政府、医疗领域需求有所上升，政府、医疗领域的增加主要是由于疫情影响，增加了远程视频服务的需求。

一季度疫情给国内商用平板市场带来了一定商机，但市场环境瞬息万变，随着国内疫情形势的逐渐稳定，用户在全面复工后对于会议平版等相关产品需求是否持续高涨，尚还无法确定，因为客户的应用一定程度是由于形势所迫，造成市场短期需求骤增，另外国外疫情依然严峻，后面3个季度的市场表现可能低于预期。