一文带你了解美国户外广告行业市场现状与竞争格局

随着人们休闲活动的增多，户外活动成为新趋向，同时由于户外广告千人成本低，接触率高，在21世纪增长速度高于电视、报纸、杂志等传统媒体。随着户外广告的发展，户外广告的增长速度明显好于不断下行的电视、报纸及杂志广告，呈现强劲发展势头。近年来，美国户外广告行业发展较快。

美国户外广告收入创新高

根据美国户外广告协会(OAAA)发布的数据，2019年美国户外广告(OOH)收入同比增长7.5%，创下86亿美元的新高。与2018年(3.9%)、2017年(1.3%)和2016年(4.1%)相比，增速有了相当大的飞跃。

数字OOH广告收入份额占比超30%

相关数据显示，数字在OOH收入中所占的份额越来越大，2019年OAAA将OOH总收入的31%归因于数字平台，高于2018年的29%。同时，据Winterberry Group预测，2020年传统OOH广告支出将增长3.3%，数字OOH广告支出预计将同比增长7%。

科技品牌为主要OOH广告投入客户

2019年，科技品牌占美国前20大广告客户的1/5。亚马逊位居榜首，取代了跌至第三位的苹果。其他跻身OOH广告客户前20名的科技公司还有谷歌(第6位)、Facebook(第15位)和Netflix(第16位)。

杂项服务/娱乐OOH广告支出占比最大

2019年OOH最大的广告类别是杂项服务/娱乐，支出超过20亿美元，占总支出的近1/4(23.6%)。零售业(9.7%)是第二大类别，户外广告中每支出10美元其中就有近1美元来自该行业。

保险/房地产行业OOH投放增速最大

2019年OOH排名靠前的广告类别中，保险/房地产行业OOH广告投入增速达23.9%，是支出增长的领头羊，媒体/广告行业OOH广告投入增速为10.1%，仅次于保险/房地产行业。杂项服务/娱乐行业OOH广告投入增速为8.2%、公共交通/酒店/度假村行业增速为7.3%、汽车行业增速为4.7%、金融和零售业的户外广告支出也有一定程度的增长。