【热点分析】显示器市场十大趋势解读

    文章转自：AVC产业链洞察

    随着三季度经济修复速度加快，消费呈现加速特征。消费者观影、游戏、办公等需求持续拉动显示器销量的增长，消费也呈现出多元化的发展趋势。据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》统计，2020年前三个季度显示器线上销量共557.9万台，同比2019年上涨了19%。宅经济不仅培养了消费者线上消费习惯，而且激发了消费者对显示器多种场景下的新需求及偏好，奥维睿沃将以《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》为基础，阐明显示器线上零售未来发展趋势，为企业产品布局提供参考。

显示器十大发展趋势

    趋势一：宅经济刺激下，线上用户增速明显

    居家防疫培养的消费者线上消费习惯持续至后疫情时代，前三季度同比增速分别为10%、20%和29%，线上同比增速不断加快。未来消费者将延续线上消费习惯，随着消费下沉，线上销量将保持稳定增长态势。

    趋势二：品牌集中化程度降低，新兴及二线品牌成长迅速

    根据前三个季度的线上销量来看，TOP品牌AOC、Philips和Samsung市场份额同比去年都出现不同程度的下滑，主要被新兴及二线品牌如夏新、小米和三色等占领部分市场份额。这些新兴及二线品牌最明显的特点面向中低端市场，价格定位较低，凭价格优势来赢得消费者芳心。预计2020年新兴及二线品牌市场份额仍将保持微幅增长。

    趋势三：电竞显示器是线上增长主力，产品需求升级趋势明显

    居家防疫不仅培养了用户的线上消费习惯，也极大拉动了电竞显示器的快速增长。从细分市场来看，电竞显示器表现最为出色，前三季度同比增长49%，增速大大超过整体市场，成为线上显示器销量的主力军。随着消费用户基础的扩大，电竞显示器也呈现出新的消费特点，逐渐向高分辨率、高刷新率和中大尺寸化发展。

    趋势四：曲面热度下降，上游面板资源的支持决定未来的趋势

    从面板供应端来看，SDC曲面占比高达60.8%，SDC退出LCD产业将对曲面这一细分市场的供需产生结构性影响。CSOT和AUO将承接部分曲面供应，预计2021年曲面屏供应规模不会增长，建议以曲面显示器为主的企业应避免面板缺货风险。从线上消费趋势来看，曲面显示器增长动力不足，同比增长7%，在整体市场中增速最慢。SDC的退出也对三星线上曲面市场造成很大冲击，今年三季度市场份额降至12%，与2019年第1季度的28%相比下滑趋势十分明显。

    趋势五：高分辨率市场需加强布局，4K市场红利明显

    高分辨率显示器同比去年增长23%，是除了电竞以外另一个潜力较大的细分市场。高分显示器面向中高端消费人群，27英寸2K 144Hz显示器均价为1932元，27英寸4K 144Hz显示器均价为5780元。目前高分显示器市场4K 144Hz显示器市场红利可观，LG在第三季度进入这一细分领域，并迅速占领9%的市场份额。建议企业重视在高分辨率市场的布局，抢占4K市场蓝海红利。

    趋势六：超宽屏显示器增速未达预期，成长仍需时间

    去年双十一期间在小米的带动下，超宽屏显示器细分市场激起壮阔波澜。但是从今年前三季度线上市场来看，与预期还有一定差距，同比增长了55%。但是面对新场景下，专业人群的显示器为适应工作内容分屏的需要，其需求也在向着宽屏发展，宽屏显示器份额的扩大仍有较大机会，需要一定成长时间。

    趋势七：HDR显示器热度提升，市场份额翻倍

    近来HDR技术热度不断提升，显示器、电视、手机等显示设备都在加入HDR规格。与传统的SDR相比，HDR能够展示更加丰富的暗部色彩。加入HDR技术的显示器凭借更好的色彩精度、对比度以及亮度引起了消费者的广泛关注。据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》统计， HDR显示器市场份额从2019年前三季度 的11%达到2020年的21%，销量为115.1万台，同比去年增长33%。其中50%的HDR显示器同时是电竞显示器。

    消费者多选择HDR10和HDR400来进行试水，高低参数两极分化

    HDR参数主要有HDR10、HDR400、HDR600和HDR1000。消费者多选择对HDR10和HDR400显示器进行试水。前三季度HDR高、低参数两极分化，HDR10和HDR400显示器分别同比上涨130%和161%，而HDR600和HDR1000分别同比下降56%和49%。