2013年6月中国3D电视市场分析报告

    2013年6月，中国3D电视市场上市售产品数量共计728款，分属23家不同的电视厂商。在品牌关注方面，海信与三星本月的关注比例均超两成，且相互之间差距仅为0.2%，市场竞争趋于白热化。在产品结构方面，大尺寸的3D电视继续受到消费者的广泛关注，价格段的关注重心依旧集中在 3001-8000元内。

报告要点：

品牌关注格局：海信与三星的市场竞争趋于白热化。

产品型号结构：三星与海信均有三款产品上榜。

背光灯结构：LED背光类型依旧占据市场统治地位。

分辨率结构：3840*2160分辨率的关注占比有所上涨。

产品尺寸结构：本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.59英寸。

价格段结构：消费者的关注主要集中在3001-8000元内。

主流厂商分析：本月海信关注比例的环比增长率达11.7%。

一、品牌关注格局

海信与三星的市场竞争趋于白热化

2013年6月，中国3D电视市场上，品牌关注格局变化不大，各品牌的关注排名基本保持不变，三星、海信和创维分别保持前三甲品牌位置不变，品牌关注度较上月有进一步集中，本月累积关注比例达53.7%，较上月增加了2.9%。

本月，三星和海信分别保持冠军和亚军位置不变，两者的关注比例相差仅为0.2%，市场竞争趋于白热化，同时，相对于5月，其关注比例均有一定的上涨，涨幅分别为1.7%和2.1%。

(图)2013年6月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表  2013年5-6月中国3D电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

 (一) 产品关注型号

三星与海信均有三款产品上榜

2013年6月，中国3D电视市场上，关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中三星与海信均有三款产品登上榜单，本月三星 UA55F8000以5.0%的关注比例取代三星 UA55ES8000成为本月最受消费者关注的3D电视产品，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视本月价格为16999 元，与上月持平。

前十款产品的售价相距较大

值得注意的是，该十款产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，平均售价达21328元。其中，84寸的超高清电视——LG 84LM9600-CA的售价相对*高，达129999元，远高于其余产品；海信 LED46K326X3D的售价相对最低，为3800元。

本月有两款产品出现降价

另外，本月有两款产品——LG 42LM6600-CE与三星 UA55F6400的售价有所下滑，降价幅度分别为401元和300元。

(图) 2013年6月中国3D电视市场产品关注排名

表 2013年6月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

(二) 产品参数结构

1、背光灯结构

LED背光类型依旧占据市场统治地位

从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2013年6月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到98.7%，远高于CCFL背光灯的1.3%。

(图) 2013年6月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

2、分辨率结构

3840*2160分辨率的关注占比有所上涨

从3D电视的分辨率来看，2013年6月，1920*1080依旧是市场的主流分辨率，关注比例为88.9%。此外，本月3840*2160分辨率的关注比例有一定上涨，由上月的5.0%上升至本月的7.3%，环比上涨46%。

(图) 2013年6月中国3D电视市场不同分辨率产品关注比例分布

3、屏幕尺寸结构

本月平均屏幕尺寸为46.59英寸

2013年6月，中国3D电视市场上，55英寸以28.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，排在第二位与第三位的分别是42英寸和46英寸，关注比例分别为15.9%和11.0%。

据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.59英寸，基本与上月相持平，高于本月整体液晶电视的40.02英寸。

(图) 2013年6月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

(三) 价格段结构

1、产品数量分布

本月3D电视的市场平均价格为8135元

从不同价格段的产品数量分布图上可以发现，区别于整体市场的递减走势，3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上，其产品数量均超过200款，分别为265款和208款，而其余价格段的产品数量相对较少，均在百款以下。

据ZDC数据显示，本月中国3D电视市场在售产品数量为728款，较上月多出25款产品，市场均价达8135元，较上月下滑了69元。

2、关注比例分布

消费者关注度同样集中在3001-8000元

 2013年6月，中国3D电视市场上，3001-8000元价格段累计吸引了接近六成的消费者关注，是市场的主流价格段。其中，本月 3001-5000元以28.0%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，50001-8000元价格段紧随其后，关注比例为27.6%。另外，本月关注 比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元与10001-15000元价格段，分别为13.3%和11.3%。

(图) 2013年6月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

对比：本月海信环比增长率达11.7%

三、主流厂商对比

 (一) 环比增长率对比

本月海信关注比例的环比增长率达11.7%

2013年6月，中国3D电视市场上，三星和海信在本月的关注比例均有一个不错的上涨，其中海信环比上涨达到11.7%，三星为9.1%。

(图) 2013年6月中国3D电视市场三星—海信环比增长率对比

(二) 单品关注率对比

三星的单品关注率相对较高

对比两者单品关注率可以发现，三星本月单品关注率相对较高，其中三星为0.43%，海信为0.15%。

(三) 产品均价对比

海信的市场均价仅为三星的一半

在3D电视的产品均价方面可以发现，海信产品的平均售价为6021元，要远远低于三星的11190元。

(图) 2013年6月中国3D电视市场三星—海信产品均价对比