LED显示屏行业“品牌升级战”枪声响起

如果说此前数年，LED显示屏企业是靠渠道、产品、价格等进行差异化竞争，那么当终端市场进入消费升级通道中，而互联网等信息技术的发展，又让众多屏企逐渐发现品牌力对于企业经营的巨大价值后，所有市场传播形式和营销内容开始向突出品牌靠拢。事实上，当前，行业已经打响了“品牌升级”战的“枪声”。

联建光电聚焦LED显示业务 产品升级与渠道建设齐头并进

日前，联建光电召开“向阳而生·联建未来”2021年渠道发布会。并表示，未来公司将全面深化LED显控各领域，共建健康积极的智慧显示生态圈。同时，2021年Mini LED迎来市场化重要一年，随着渗透率加速提升、LED产业链回暖，联建光电也抓住机遇求发展。

洲明文创品牌新升级

前不久，洲明文创品牌升级暨透明屏发布会在洲明集团总部隆重召开。发布会以“U透明，iN生活”为主题，通过网络直播的形式，向广大客户、消费者发表了洲明文创“建筑多媒体与文创视显解决方案领导者”这一全新品牌发展定位，并发布洲明文创多款LED透明屏产品，以实际行动引领“建筑多媒体与文创视显”领域创新发展，迈出品牌升级重要一步。

此外，利亚德、艾比森等屏企都在积极备战品牌升级。2020年，因为疫情等因素影响，各行各业变化巨大，LED显示行业同样如此，市场不断被细分，新生品牌层出不穷，抢占传统品牌的市场份额。不仅如此，消费者愈加多元，需求也更加多样，LED显示屏行业传统的营销手段和推广手段逐渐无法满足市场的需求......这些迫使LED屏企必须主动接近终端消费者，并开始通过直播带货、跨界联名等新模式和玩法，探索品牌未来更多的出路和可能性。

随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，消费需求和偏好也在不断发生变化，LED屏企想要赢得新一代消费者，只有不断升级品牌，才能实现可持续发展。那么，品牌升级从哪里开始呢？　　

1、产品差异化

这个也是业内“老生常谈”的方式，尤其是对于中小屏企的品牌来说，研究消费者需求从而创造出一种新产品的概率不大，更多的是一种微创新，比如共阴技术就是为了解决LED显示屏耗电大的痛点，会议一体机可以让用户使用更便捷等等，差异化的产品，能很好的帮助中小屏企摆脱价格战的泥潭，从而提升产品溢价以及品牌影响力。　

2、渠道结构化

在互联网+时代，渠道碎片化，内容个性化，去中心、去组织等各种互联网+的特点，让LED显示屏行业曾经引以为傲“渠道制胜”法则被颠覆。而渠道的碎片化，导致经销商老板们都在谋求转型，如何打通线上线下两大商业空间，对于中小屏企来说绝对是实现弯道超车的机会。

与此同时，对于中小屏企的渠道品牌升级来说，传统的经销商开店模式已经不是好的选择，借互联网+的东风，在线上、线下、社群等多场景布局，离终端消费者更进一步才能更好满足消费者需求。

3、传播事件化

在互联网+时代，传播必须得有话题，借助社会的热点事件进行“借势营销””，既能够引起消费者的关注度，也能够降低营销成本，尤其是对不是面向大众消费者的LED显示屏行业来说，更应该向热点事件“借东风”。比如，疫情期间更多城市点亮LED大屏，为抗疫工作者点赞，就让LED大屏火了一把，而如何抓住这些机遇，则需要屏企仔细规划。

总的来说，面对日新月异的市场环境和需求，LED显示屏品牌必须做出改变，才能在恶劣的市场竞争中抢占先机。