面板恐陷涨价与需求不足双重困局

   据行业统计数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量约为4613万台，同比下降3.3%；零售额约1262亿元，同比下降约5.8%。

   也就是说，2020年中国内地的电视销售，并没有如大家想象的受疫情宅在家里、或在线教育、在线办公等“概念”的拉动，出现数量增长，反而在下半年的“涨价”与“缺货”双重炒作的情况下，继续下降。

   事实上据显触君了解，中国内地的电视跟中国内地的智能手机市场表现基本一致，也就是从2016年中国内地的劳动力人口开始出现下降之后，整个市场的销售量也开始从数量顶峰回落，按照行业内的描述，即为所谓的由增量市场，转换成了存量市场。

   因此，中国内地的电视厂商也如智能手机厂商一样，一边转向线上销售以节省成本，一边则出走海外，往劳动力人口增长的新兴国家市场进行开拓。

   2020年中国内的电视销量增长部分，主要还是来自海外新兴国家市场的需求，从总体的情况来看，疫情导致“宅家”经济需求增长，其实并不如业内所预期的那么多。

   疫情给行业带来的唯 一影响，就是整个产业链的动荡所形成的叠加因素价格上调，由于整个产业链不同环节受疫情的影响导致产能恢复节奏不一样，所出现的局部缺货现象拉动了全产业链的价格上涨，因此产业链上的大部分的环节都因价格修复上涨受益，业绩有所增长。

   然而这种价格上涨，并不是市场真实需求的表现。如作为电视和手机的重要大宗商品，面板的需求格局就出现了十分被动的局面。

   行业统计数据显示，2020年受到韩系面板厂产能减少、海外需求旺盛、国内前期疫情、备货旺季来临等众多因素影响，6月起上游液晶面板价格进入暴涨通道。其次，受成本上涨影响，多数品牌快速回调产品零售价，十一大促期间市场均价走高，大促价不降反升。其中线上均价2508元，同比增长23.0%，对比今年618均价上涨540元，涨幅27.4%，线下均价4613元，同比增长7.6%。

   但与线上大幅度涨价不同，线下市场仍然是呈现出了低需求、高集中度、大促不旺、产品同质、低价竞争等特征。“宅家”经济是线上销售增长的主要因素，但线下销售由由于疫情影响，销量急剧萎缩，价格调涨几乎只是一个“象征性”动作，如果能卖出去，实际上线下商店全部折扣掉利润也在所不惜。

   而且与往年的春节大是不同，今年因疾情反复的原因，中国内地实施了严格的“工作地过年”措施，基本上春节期间是全国封村策略，“2+1”疫情防控政策，基本上切断了春运，阻止了在外务工人员返乡过年。

   受这一措施影响最恶劣的几大商品市场中，家电是最为明显的一类，电视作为中国内地家电的核心消费主体，受损更为严重。

   有一些业内的市场调查结果显示，目前的市场情况预期与产业链厂商的预期相差十分明显。产业链厂商认为市场会受疫情反复因素，继续拉动市场的需求，因此涨价趁势仍将继续。

   而市场调查结果则显示，即便是劳动力人口增长带动需求提升的新兴市场，对于电视的需求也在开始回落，新生一代的劳动力人口的消费重心，更关注的是能提供学习与娱乐功能的智能手机和电脑产品，而对电视产品的需求并不高。

   这或许也侧面应证了市场上电脑产品销量是真正从数量到销售额都在增长的主要原因。

   一些市场调查结果显示，2021年，面板客户中，除了智能汽车的增长由于是打开新市场需求，还会继续增长外，智能手机由于是生活刚需，也会有微量的增长。但2021年的电视产品销量，仍将继续萎缩。

   但在总体需求萎缩的情况下，线上需求仍将缓慢增加的现象还是会产生，因为疫情改变了很多人的消费习惯，让线上购物成为新兴劳动力人口认可的主流购物方式。

   所以2021年的面板市场行情充满了很大的变数，往年那种纯粹的市场数据模型和价格驱动模型，都将因疫情防控措施的不同和防控效果的成败，呈现出不同的市场行情。

   涨价可以由上游或行业的共同推动，获得短时间的利润空间，但真实的销量，才是维持市场景气度的核心指标。2021年，中国内地的面板涨价困局，或许不是那么容易解开！