展望2021年，LED显示屏产业将迎来哪些挑战与转机？

   2020年，新冠疫情这只“黑天鹅”搅乱了原本平静的世界。线下社交暂停，学校停课，行业停产，人们社会生活的方方面面都被这只“黑天鹅”打乱了脚步。其中，全球经济遭遇重创，LED显示应用行业也不可避免地受到牵连。在国内国际双循环的新发展格局之下，LED显示相关企业迅速在产品、渠道等方面调整策略，积极应对疫情新常态。

   回顾2020，据相关机构数据显示，2020年全球LED市值总额约为151.27亿美元（约合987.49亿元人民币），同比下降约10.2%；LED晶圆市场容量约为2884.6万片，同比下降约5.7%。其中我国LED显示应用产业全年产值预计下降约18%，达355亿元。

   从我国LED显示屏六大上市公司业绩来看，受疫情等因素影响，前三季度LED显示屏企业营业收入和净利润与2019年同期相比均有所下降，其中下降幅度最大的为联建光电。但就2020年情况来看，第三季度营业收入和净利润均有所上升，预计第四季度上升幅度更大。

   特殊时期，头部企业展示出了独有的实力，新产品、新业务向头部企业聚集，品牌作用逐步凸显，强者越强趋势明显。在六大LED显示屏上市公司中，尽管前三季度增长速度大不如前，但除联建光电亏损1.58亿元外，其余企业均获得盈利。

   作为增长型行业，LED显示应用行业的发展主要依靠LED显示技术的进步、新产品的推出以及服务的优质化来实现。尽管疫情对市场打击巨大，但该行业的基本面仍然保持平稳，总体趋势向好发展。

   尽管疫情危机尚未完全解除，但我国经济正在逐步恢复，LED显示应用行业也稳中有进。2020年，中国LED显示屏产业在新冠疫情和国际大环境的双重影响下喜忧参半。喜的是，在小间距、Micro/Mini LED以及高清视频产业领域的深耕进程可喜，在各细分市场上的发展空间不断扩大；忧的是，疫情导致供应链出现“断链”危机，原材料和芯片价格波动、交期拉长。

连接更多终端用户

   2021年一线市场的增长动力，以及厂商谋求增长的方法和手段是什么？是所有LED显示屏厂商关注的重中之重。目前整个产业发展走势，就是巨头化，寡头化的存量市场竞争，市场唯1的增长动力，其实就是来自于终端用户。谁能率先连接更多的终端用户，谁就能突破困境，而这就需要LED显示屏厂商率先完成渠道的优化升级了。

   经历了2020年疫情的“磨炼”，LED显示屏产业的渠道也不再是简单的“线下渠道制胜”了，众多LED屏企此前培养、发展和巩固多年的渠道护城河，线下经销商体系正面临着新的调整——线上线下双线融合已成为现实。

   但是，对于众多传统LED显示屏经销商来说，如何在维持线下业绩稳定和可持续经营的前提下，更好地融合线上渠道，实现门店购买体验、售后服务等升级。而对于上游厂商来说，如何在渠道碎片化、多极分化的背景下，保障经销商群体的稳定和可持续，也是一大挑战。

产品的调整与引爆

   这两年来，LED显示屏市场上的各类新产品经历了一轮“高开低走”的多震荡格局。简单来说，就是，一轮高端化转型，像一阵过云雨，很快没了声音；一轮优品低价潮，大量打着高性价比旗号的产品，赢得一批用户的眼球。

   在当前消费多样性的局面下，产品不只是简单的技术迭代和功能创新，而是向场景化的迈进。就是要根据不同层次、不同需求、不同收入阶层的用户需求，提供他们真正需要的好产品，而不只是低价。这考验的不是技术创新，而是综合实力的把握。因此，2021年如何通过场景化，赋能LED显示产品的迭代和创新，不管是刺激存量换新，还是刺激新增需求，考验着众多LED屏企的研发创新实力。

品牌进一步分层与定位

   全品类、多品牌的分层化、差异化经营，这是当前很多LED显示屏厂商的标准化经营动作。主要是为了面对最近几年来市场主流消费人群的持续分化，最具代表性的就是兴趣圈层越来越专业、越来越细分。

   如果说，全品类布局，是为应对当前很多消费者的成套化、一体化需求，享受更方便快捷的产品体验。那么多品牌的细分，则是为了寻找不同层次、不同经济层次、不同产品追求的客户细分需求。因此，如何找到目标用户，如何实现精准的产品推广、营销。这些挑战直接决定着很多厂商在2021年落地执行能力。

东奥运会带来新的转机

   中国LED产品最早是在2008年北京奥运会上被世界熟知、从此火遍全球的。自2008年北京奥运会之后，中国LED显示屏行业进入了一个快速发展阶段，催生或培育了一大批显示屏企业。经过14年的发展，我国LED产业产值占世界第 一，中国LED显示屏在全球的市占率已经达到85%，部分企业在国际上风生水起。

   据了解，2008年的北京奥运会成就了利亚德、金立翔、南京洛普、西安青松、上海三思、康佳视讯等企业，也催生了一些新业态的诞生。通过这次奥运会，中国LED显示应用行业逆势而起，率先走出了金融危机的影响。

   通过2008年奥运会的惊艳亮相与展示，中国LED显示应用企业已经走出了国门，在越来越多的国际大型赛事和活动中，提供重要的LED显示设备。奥运会为中国LED显示应用企业走向国际市场，打开了一扇窗，让越来越多的中国产LED显示屏绽放在国际市场。

2008年北京奥运会开幕式（采用LED屏）

2008年北京奥运会上LED五环

   随着冬奥会、冬残奥会临近，各主要场馆建设已经完成。按照惯例，今年将是包括LED显示屏在内的相关设备集中安装和调试阶段。LED显示应用企业今年应该有很好的机会，也可以借此契机，引领产业走出疫情影响的低谷。

   不少企业很早就瞄准了北京冬奥会、冬残奥会的商机，准备借助这次盛会充分发挥主场优势，延续2008年北京奥运会的荣光，再次让全世界为中国LED显示喝彩，也借机扭转自去年疫情以来的行业低迷态势。

   预计2022年冬奥会、冬残奥会上，LED透明屏极有可能继续亮相。地砖屏、创意屏等，都将是关注的亮点。随着Mini/Micro LED、5G+8K技术的进步，冬奥会作为高科技应用的舞台，将会进一步催生相关技术的成熟及应用；除此之外，我们也许会看到一些尚处于保密状态的黑科技的亮相。

   随着应用场景的拓展，人们对户外LED显示屏的要求越来越高，LED显示屏产品如透明屏、格栅屏、裸眼3D屏等也越来越多样化。展望2021年市场仍存在诸多不确定性，但可以从5G、新基建、超高清等市场上看到机会。对此，LED屏企需要跟随技术的进步，关注市场的变化，持续深耕行业领域，做专、做好产品服务，以不变应万变，应对未知的挑战。