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2020年全年户外广告市场概况

类别:市场分析发表于:2021-02-23 17:21

摘要:2020年全年户外广告投放刊例花费达1,486亿(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体和增收范围,户外广告实际刊例花费增长8%。刨除刊例变化,净增长3%。随着2月疫情的爆发,户外传统媒体投放刊例花费环比下降12%,之后努力回升;6月受疫情反弹影响,7月广告花费环比再次出现下滑,8-12月努力回升。

   根据国家统计局公布数据显示,2020年全年我国GDP为1,015,986亿元,迈入百万亿新台阶,按不变价格计算,同比增长2.3%,预计将成为全球唯 一实现经济正增长的主要经济体。2020年四季度,按不变价格计算,比上年同期增长6.5%,增速比三季度加快1.6个百分点,整体保持稳步回升态势,经济显现出持续恢复的势头,展现出我国经济发展强大的韧性。


   传统户外媒体


   2020年面对严峻复杂的国内外环境特别是新冠肺炎严重的冲击,使户外传统媒体刊例花费下滑,品牌数量大幅流失。但在8个月的努力下,10-12月受主力品牌的投放,刊例花费高于往年同期。


   除火车站刊例花费持平、(街道)网络媒体增长外,其他户外传统媒体花费下滑。但与2019年同比增长相比,增幅放缓。


   此外,仍有16%的品牌数量同比提升了传统媒体广告花费。软件、金融、交通、食品、酒类、教育学校、化妆品行业也依然坚挺户外传统媒体价值,花费同比增长。


   电子屏媒体


   2020年是充满变数的一年,受宏观经济大环境和新冠疫情的影响,户外广告进入探索创新、转型升级之年。同时,受数字化、5G、新基建等技术的贯穿,也给户外LED媒体带来了不少新机遇。


   2020年户外LED媒体刊例花费实际增长8%,净增长2%。从8月开始LED媒体进入增长阶段,刊例花费高于往年同期。


   越来越多品牌开始投放LED媒体,广告花费减少的品牌数量占比下滑,新增数量占比提升。广告主对投放LED媒体信心增强。


   楼宇液晶媒体


   楼宇液晶媒体作为户外广告不可或缺的引爆器,2020年刊例花费实际增长27%,净增长17%,化危为机,现状好于2019年同期。自疫情爆发至2020年12月,受主力品牌大幅增投,月度刊例花费一直高于历史同期。


   楼宇液晶媒体同样面临品牌数量减少情况,与2019年同期相比,减少69个品牌。但8-11月品牌数量同比增长。


   分众传媒积极拥抱教育、母婴用品、饮料、金融和营养保健食品行业广告主,是2020年业务营收的重要力挺行业。


   应对市场环境的改变,及时调整营销策略,不断创新,积极拥抱科技赋能,也许才是户外广告经营公司所标杆的目标。


   01 户外广告总趋势


   2020年全年户外广告投放刊例花费达1,486亿(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体和增收范围,户外广告实际刊例花费增长8%。刨除刊例变化,净增长3%。

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   随着2月疫情的爆发,户外传统媒体投放刊例花费环比下降12%,之后努力回升;6月受疫情反弹影响,7月广告花费环比再次出现下滑,8-12月努力回升。


   电子屏和楼宇液晶媒体虽同样受到疫情的影响,但受益于互联网上下刊及时性以及发布周期性的特点,刊例花费回升较快,韧性较强。环比波动大于户外传统媒体。

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   2020年前三季度广告花费增长TOP10行业

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   2020年前三季度广告花费下滑TOP10行业

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   02 户外传统媒体


   2020年全国户外传统媒体投放刊例花费达751亿,实际下滑3%,净增长下滑4%,降幅与前三季度相比进一步收窄。


   2020年共有17,687个品牌投放户外传统媒体,比2019年同期减少1,380个品牌。自2月疫情爆发以来,月度品牌数量均在减少400个以上,流失数量高于2019年同期对比值,广告主对投放户外传统媒体信心不足。


   受以下品牌的新增投放或大幅增投,使10-12月投放户外传统媒体月度广告刊例花费高于往年同期。

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   多数媒体实际花费下滑,除公交车身外,其他户外传统媒体降幅收窄。受疫情期间未及时下刊影响,火车站媒体广告实际花费与2019年持平。

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   03 电子屏媒体


   2020年电子屏媒体投放刊例花费达169.08亿元,实际增长8%,净增长2%,疫情助推了户外数字化媒体的发展。


   2020年共有4,339个品牌投放户外电子屏媒体,比2019年同期增加202个品牌。自2月疫情爆发以来月度投放品牌数量均在减少,6月后开始持续回升。8-12月随着品牌数量的增加以及主力品牌“58同城生活”、“洋河”、“安居客”等品牌大幅增投,使投放刊例花费高于历史同期。

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   04 楼宇液晶媒体


   2020年楼宇液晶媒体刊例花费约为531.84亿元,实际增长27%,净增长17%,明显好于2019年同期。


   2020年共有1,019个品牌投放户外楼宇液晶媒体,比去年同期减少69品牌。自2月疫情爆发以来,2-7月投放的品牌数量流失,8-11月恢复增长态势。


   疫情后展现了户外数字化媒体的强大韧性,受主投品牌的影响,多数月度刊例花费超越历史同期。

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来源:CODC户外广告研究

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