激光市场大有可为：2020年逆势增长，2021年将迎来需求小高峰

   2020年激光投影各细分领域市场都不同程度的受到新冠疫情的影响，文旅、夜游、展览项目受到重创，远程会议带动了商务市场的增长。依据奥维睿沃AVC Revo《中国激光投影市场数据追踪报告》显示， 2020年中国激光投影市场销量483.8 K台，同比增长9.3%；销额为109.2亿元，同比下降6.4%。

   中国激光投影市场传统的日系品牌以爱普生、松下、NEC等品牌为代表，台系品牌以丽讯、奥图码等品牌为代表，大陆品牌则以鸿合、海信、光峰等为代表。

   海信：2020年疫情带动宅经济的发展，家用市场成为增长最快的市场，激光电视作为家用市场主要的激光产品，同样实现了高速发展。而海信为激光电视市场的引领者，面对疫情加速布局激光电视，截至2020年已拥有1133项激光电视相关专利，2020年位居激光电视市场出货首位，销量同比增长62.8%.

   索诺克：索诺克后来居上，跃居商务市场销量第 一，2020年线上经济发展，索诺克抓住机会，深耕快速增长的商务市场，以低价、高品质迅速抢占市场，销量同比增长251%，成为2020年增长最快的品牌，SNP-LX3200也成为商务市场爆款产品。

   鸿合：鸿合虽然市场销量有所下滑，但仍位居教育市场首位，2020年鸿合一方面受疫情影响，客户订单严重下滑，另一方面调整组织架构，致力于技术研发，为疫后争取市场份额提供技术支持做准备，2020年鸿合销量同比下降18.7%，2021年教育部将深入实施教育信息化2.0行动计划，加快推进教育专网建设，普及数字校园建设与应用，鸿合作为激光投影教育市场的领军品牌，2021年有望实现销量逆袭。

   爱普生：爱普生作为投影行业老牌品牌， 2020年面临疫情带来着巨大的业绩下行压力，专注于工程市场，销量同比增长26.5%，占据工程市场13.2%的市场份额，上升2.1个百分点。

   峰米：2020年峰米在家用市场表现优 秀，位居激光电视销量第二，同比增长31%。峰米作为光峰子公司，2020年积极拓展产品线，开拓销售渠道，取得618和双十一销量三连冠，在激光电视市场成功取得16%的市场份额。

   长虹：2020年长虹激光电视销量30.9千台，同比增长7.1%，位居激光电视销量第三。2020年面对疫情，长虹调整组织结构，积极拓展销售渠道，与神州数码合作，以低价抢占市场，市场份额增长了3个百分点。

   光峰：光峰产品主要应用于电影院、工程项目和教育市场，2020年上半年全国电影院宣布停业，全国中小学推迟开学和校外培训机构经营困难，均不同程度影响着光峰的业务拓展。根据奥维睿沃数据显示，2020年光峰销量同比下降2.3%。

2020中国大陆激光投影机市场各品牌销量及同比

Data source: 奥维睿沃AVC Revo Unit：K台，%

   教育市场在大尺寸趋势下，打造差异化解决方案

   激光投影产品的优势是无辐射、对眼睛损伤减小、设备维护成本低等优势，教育市场对激光产品尤为青睐。教育市场大尺寸化趋势明显， 而投影在100英寸以上的显示方案上表现出比液晶显示价格低、易入户的优势。2020年上半年停工停学给教育市场带来了极大的压力，根据奥维睿沃调研数据显示，2020年教育市场销量同比下降4.2%。

   工程市场更加注重场景化的解决方案

   “造景”一直以来都是工程市场最主要的需求，激光产品在工业、能源、交通等高端监控室、夜游经济中具有明显的特性优势，2021年东京奥运会、北京冬奥会相继举行，长期抑制的电影行业也将迎来大复苏。奥维睿沃预计2021年工程激光投影将成为激光市场增长最快的市场。

   商务市场“价格为王”

   2020年商务激光投影出货37.6K台，同比增长10.3%。近年来，激光投影平均价格一直呈下降趋势，但商务用投影价格一直保持相对稳定的价格。2020年线上会议市场需求增长，各品牌展开市场争夺战，索诺克凭借低价优廉的SNP-LX3200产品，迅速抢占商务市场。

2020中国大陆激光投影机各市场销量及同比

Data source: 奥维睿沃AVC Revo Unit：K台，%

   2021年激光投影市场展望

   2021年东京奥运、北京冬奥会相继举行，将加大对投影市场的需求；同时影院相继开业，长期被压抑的娱乐项目也开始百花齐放；疫情过后百废待兴，工程和商用市场需求都将复苏。奥维睿沃预测，2021年激光投影市场需求有望同比增长21.4%。