数字标牌-单屏显示器2020年规模超预期增长19%

   受新冠肺炎疫情影响，2020年中国大陆商用显示行业整体销售额微降，商显产品各季度销售规模也出现了比较大波动起伏，“危”“机”并存，单屏显示器在2020年属于保持高增长的商显领域之一，全年销量达到126K，同比增长19%。

   Samsung和Philips稳居TOP2，AOC强势出击销量位居第三

   受新冠肺炎疫情影响，2020年各品牌表现不一，头部TOP2品牌Samsung和Philips销量同比有所下降，但仍然占据市场50%份额。AOC品牌快速进入，主攻本土连锁餐饮和零售门店等，2020年销量位居TOP3。

   其他品牌，LG和Sharp逆势而上。其中，LG具有自有面板优势，在交通和零售持续交货，商业地产、制造业的公共显示和会议室等也有布局。Sharp重点在交通行业交货，同时借势视频会议需求，在政府、国企、能源、制造业等均有新的拓展。另外，Panasonic 品牌定位高，2020年凭借自身优势，在交通和广电领域仍占有一席之地。

2020年单屏显示器分品牌销量份额排名

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo）

   交通和零售促小尺寸快增长，大尺寸受益会议应用迎商机

   2020年单屏市场43”及以下小尺寸快速增长。43”在交通、零售需求增加，带动全年销量快速增长，成为行业销量第 一尺寸。32”在铁路、机场的信息发布、高端写字楼电梯间导视、制造业监控、餐饮等场景下使用趋多，增幅也较高，但32”在零售场景下受低价格的商用电视和广告机的威胁较大，未来增长空间有限。全年80-100”销售超过6千台，除连锁专卖展示以外，政府和企业的会议室在不需要触控功能的情况下会考虑采购单屏。具体尺寸上，86”销量最大，其次是98”，2021年98“超大尺寸单屏显示器会随着京东方品牌在会议室和商业展厅应用的拓展而持续增长。

2020年中国大陆单屏显示器市场分尺寸段增长情况-销量

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo）

   超高清趋势下单屏市场UHD逐渐普及，8K产品进展缓慢

   UHD是目前各品牌关注转型的方向，目前除32”、39”以外均有UHD产品布局。随着4K信息源普及，40”~60”单屏产品逐步升级成UHD分辨率，60”以上产品UHD覆盖率接近100%。

2020年中国大陆单屏显示器市场各尺寸段分辨率销售结构-销量

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo）

   8K产品受单价高和配套方案不成熟的影响，市场规模尚小。8K单屏产品目前以三星为主，夏普120” 8K 在2020年9月发布，2021年1月已经上市，但是报价仍然偏高（160万），主攻广电、医疗和工业互联网应用，京东方110” 8K预计在2021年下半年量产后会有销售。

   TOP3占比超8成，交通稳居首位，份额持续上升

   全年来看，交通、商业服务、零售为单屏重点主销行业。其中，疫情对交通行业影响偏小，地铁、铁路和机场均有交货，销售份额占比34%。商业服务和零售占比均超过20%，2020年本土连锁零售（超市、专卖店）、餐饮门店提高信息化，持续转型升级，单屏凭借一体化的信发系统软件和稳定可靠的显示硬件的突出优势而不断拓展。

   其他行业相对分散，视频会议的升温，使单屏产品在能源、制造业、政府、金融行业的会议室改造应用增多，比重相对较高。另外，工业互联网将推动制造业数字化转型，未来潜力可期。

2020年中国大陆单屏显示器市场TOP10行业销量份额

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo）

   综上，由于国内新晋品牌的参与，以及交通需求的强力支撑，2020年单屏显示器销量超预期同比增长19%，2021年还将延续稳定增长的趋势，预计增速15%左右。一方面：城际高速铁路和城市轨道交通作为新老基建的“重合体”，2021年投资仍然会稳健增加，尤其是轨道交通迎来都市圈发展的新阶段。另一方面，国家会继续稳定和扩大消费，发展时尚经济、首店经济、品牌经济、甜蜜经济等促进消费，重点发力免税店、国际消费中心建设等，2021年餐饮和零售企业的数字化升级和门店下沉将会持续为单屏显示器的发展提供新的动力。