欢迎来到大屏幕显示业绩榜 [ 业绩榜首页 - 网站地图 ]

“70+”时代,中国彩电行业的“大”布局

类别:市场分析发表于:2021-04-08 16:55

摘要:2020年面板价格进入上升通道,对于中国彩电行业而言,面板涨价压力之下,企业纷纷调整经营战略,将竞争由“价格战”之争转向“结构战”之争,彩电行业迎来产品升级的机遇。其实中国彩电市场大尺寸化进程从未放慢脚步,电视产品平均尺寸一直高于全球。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸,较全球市场的47寸高出5.4寸。

   2020年面板价格进入上升通道,对于中国彩电行业而言,面板涨价压力之下,企业纷纷调整经营战略,将竞争由“价格战”之争转向“结构战”之争,彩电行业迎来产品升级的机遇。其实中国彩电市场大尺寸化进程从未放慢脚步,电视产品平均尺寸一直高于全球。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸,较全球市场的47寸高出5.4寸。


2014-2020年全球彩电&中国彩电产品平均尺寸变化

1.jpg

数据源:奥维云网(AVC)


   进入2021年彩电企业在大尺寸产品的布局上加大投入,中国彩电尺寸进入“70+”时代。截止3月,中国彩电线下市场上市新品共计118款,其中70寸及以上新品44款,占比达37.3%;80寸及以上新品12款,占比达10.2%。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1-14周,70寸以上产品零售额市场占比达30.7%,较2020年同期增长了12.1个百分点。


2021年1-14周中国彩电线下市场大尺寸产品零售额市场份额

2.jpg

数据源:奥维云网(AVC)线下监测数据


   1.75寸产品:进入普及期,彩电行业下一个重点尺寸


   面板大世代产线的建设主要是生产65寸和75寸,75寸产品成为中国彩电行业尺寸升级的下一个重点,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1-14周75寸产品零售量占中国彩电线下市场的7.8%,是彩电行业第四大尺寸;零售额占中国彩电线下市场的17.0%,成为彩电行业第三大尺寸。目前,TOP15品牌均已布局75寸产品,同时75寸产品的多样化定位也日益凸显,产品价格段从4000-20000元均匀分布,满足不同消费者的需求。


2021年1-14周中国彩电市场75寸产品价格段分布

3.jpg

数据源:奥维云网(AVC)线下监测数据


   2.82-86寸产品:仍处发展期,不同品牌商聚焦不同尺寸


   在80寸以上市场中,主要尺寸为85寸,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年1-14周85寸产品零售额占中国彩电线下市场的6.3%,索尼、海信、三星、TCL四家厂商主导着85寸市场。82寸和86寸产品在三星显示、LG显示、京东方等面板厂的推动下,创维、三星、红米等品牌的推广下开始进入消费市场。80寸以上市场仍是高端消费为主,产品价格定位基本在万元以上,不同品牌根据自身产品策略主攻不同尺寸,市场仍处于发展期。


2021年1-14周中国彩电市场82-86寸产品价格段分布

4.jpg

数据源:奥维云网(AVC)线下监测数据


   从产品角度来看,大尺寸产品往往加载了电视发展的新技术,在显示、色彩、声音、智能、外观等方面较小尺寸产品具有更多创新设计,能够满足消费者多样化、品质化和个性化的需求;从盈利角度来看,大尺寸产品的盈利性更强,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,大尺寸产品的零售均价与面板价格之间的倍率较小尺寸更高,其中65寸的价格倍率为3.3倍,75寸的价格倍率为4.1倍。随着大尺寸面板供应稳步提升,以及8K、Mini LED等新技术在电视产品,特别是大尺寸产品的应用进一步加速,中国彩电市场大尺寸化趋势仍将保持。


2021年3月重点尺寸零售均价与面板价格倍率

5.jpg

数据源:奥维云网(AVC)零售均价不含激光、OLED、8K

来源:AVC产业链洞察

【免责声明】本站部分图文内容转载自互联网。您若发现有侵犯您著作权的,请及时告知,我们将在第一时间删除侵权作品,停止继续传播。
淘大屏促销抢购

欢迎投稿

电话:186-8291-8669;029-89525942
QQ:2548416895
邮箱:yejibang@yejibang.com
yejibang@126.com   
每天会将您订阅的信息发送到您订阅的邮箱!

行业资讯项目信息
案例欣赏

精彩案例推荐
更多>>
首页|案例|项目信息|行业资讯|热议话题|产品大全|视频演示|工程服务|实用工具|关于我们
本站部分图文内容转载自互联网。您若发现有侵犯您著作权的,请及时告知,我们将在第一时间删除侵权作品,停止继续传播。
业绩榜http://www.yejibang.com 备案许可证号:陕ICP备11000217号-8

陕公网安备 61019002000416号