全球奢侈品行业聚焦中国市场，户外广告备受品牌青睐

    2020年全年腕表行业在户外各主流媒体的投放金额均呈现不同幅度的下跌，影院媒体从腕表品牌倾向度排名第三的媒体大幅跌落，同比下降70%。

    从媒体投放百分比来看，2020年品牌主在机场媒体、电子屏媒体的广告投放份额有着明显的提升，其中电子屏媒体占比达到34%，机场媒体与电子屏媒体总份额达到70%。

02-箱包

    2020年全年箱包行业24%的跌幅主要来源于影院媒体的停滞，机场媒体发展稳定，电子屏、火车站媒体出现逆势大增。从近3年的户外媒体投放趋势来看，机场媒体、影院媒体、电子屏是箱包行业最为核心的3大媒体选择。

    其中，电子屏媒体投放量出现327%的大幅增长，跻身进箱包品牌TOP2核心媒体。

    从近3年的箱包行业媒体投放份额来看，2020年品牌主电子屏媒体的广告投放份额有着16%的显著提升，成为品牌主捕捉城市核心消费力人群的首选媒体。

03-珠宝

    从近3年的户外媒体投放趋势来看，地铁媒体、电子屏媒体、机场媒体是珠宝行业最为核心的3大媒体选择。

    由于受到疫情影响，影院媒体从珠宝行业首选媒体大幅跌落，2020年同比下降90.4%，电子屏媒体出现2%的小幅上涨，成为品牌主2021年品牌宣传的核心媒介。

    从近3年的珠宝行业户外媒体投放份额来看，地铁媒体、电子屏媒体为2020年品牌主投放的核心媒体，其中电子屏媒体2020年占比涨幅7%，占总户外媒体比例达到19%，影院媒体出现断崖式下跌，2020年占比跌幅35%。

    根据近年数据可以看出，珠宝、箱包等行业投放于电子屏媒体的费用均有增长，稳定成为奢侈品投放的核心媒体选择。数字户外媒体正以高端、炫彩、清晰的媒体特点为品牌提供形象塑造服务，成为奢侈品展示的理想媒体。超高频次轮播及超长时间包屏的发布形式已成为奢侈品客户投放的理想选择。

    后疫情时代，中国本土奢侈品市场成为品牌主战场。第1太平戴维斯报告分析，头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强的吸引力。中国的高净值人群连年增加，他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

    品牌可积极借助数字化媒体手段贴近消费者，提升品牌形象、优化组织架构、提升灵活度，以更好的应对瞬息万变的奢侈品消费市场。