涨价潮终结！7月面板价格反转下滑

总投资：Wit Display

自2020年6月开始，电视面板价格上涨趋势一直未曾停止，受其影响，电视产品价格也一路走高。在价涨情况下，电视终端的销量，如今堪称史上最坚挺的面板涨价潮终于出现反转讯号，价格终于在7月迎来“全线刹车”。随着液晶面板价格的回落，智能电视降价有希望了吗?

面板厂商松口降价

整整13个月，电视面板市场经历了近十年来最长的涨价周期。如今，电视面板面板涨势将迎来转折点。

TrendForce集邦咨询旗下Witsview今日（20日）公布7月下旬面板报价，受终端需求转弱，面板维持一年的涨价潮即将告终，其中，过去一年涨势最为强劲的32、43英寸电视面板价格首见下跌，7月均价均较上月下滑1美元，为一年多来首见，显示器、平板等涨幅也持续收敛。

根据Witsview统计，7月除32、43英寸电视面板转跌外，55英寸电视面板也止涨，7月报价达227元，持平6月，仅65英寸以上大尺寸电视维持涨势，7月平均上涨1美元，涨势同样收敛，平均报价288美元。

集邦光电事业处研究副总邱宇彬表示，7月面板报价为当初预期的下限，显示第三季度各应用面板涨势收敛趋势有加速现象，不过从供需分析，欧美品牌厂第三季度仍将为年底购物旺季备货，中国电视需求则仍相对疲软，预期8月小尺寸将续呈跌价，55英寸反转向下，65英寸以上涨幅则进一步收敛至持平。

IT面板方面，7月显示器面板仍维持全线上涨，涨势也明显收敛，预期8月涨幅将进一步收敛至0.5-1美元；笔电面板则除11.6英寸价格止涨外，其他尺寸仍维持上涨，但面板厂也开始策略性扩大出货中高端笔电面板。

7月27英寸显示器面板、14英寸笔电面板均价则达94.7、46.9美元，分别较6月上涨1、1.9美元，月涨幅达1.1%、4.2%。

展望下半年，邱宇彬认为，由于市场杂音分歧，供需双方会渐趋保守，加上小尺寸电视面板首见跌价，将连带其他尺寸跟进收敛涨势、甚至反转向下，不过，预期第三季度面板厂仍将维持既有采购，以弥补上半年的库存缺口。

电视终端压力巨大

经过漫长的涨价潮，电视终端零售面临非常大的压力。

“对消费者来说，习惯了过去价格相对更便宜的购买环境，突然的大幅上涨产生心理购买落差，终端零售销量的压力是普遍存在的。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆对记者分析说，终端零售销量受到影响从而导致我国彩电行业整体业绩表现不尽人意。

受彩电价格不断拉高的影响，今年一季度、五一期间以及“618大促”等各个节点的规模销量都持续在走低。奥维云网监测数据显示，今年“618”彩电线上、线下销量规模分别同比下降19.6%、26.9%。

由于上半年彩电市场各个热门节点的出货量相对“萎靡”，以至于一些行业机构甚至预测，今年国内彩电市场可能销量很难突破4000万台，或将是近10年来最低点。

北京国美总经理金亮感叹道，面板价格的变动会直接导致产品价格上涨，最近一段时间上涨趋势仍将延续，目前平台正争取依托大规模集采优势去抵消价格上涨的压力。

“如果下半年彩电市场销量规模想要复苏，液晶面板的价格就不能再涨了。所以，即使第三季度市场仍有旺季备货需求，但由于终端品牌要求降价压力大，面板厂也松口让利，预期第三季面板涨幅持续收敛，部分尺寸可能反转下跌。”邱宇彬说。

供需双方进入博弈期

2020年6月至今，电视面板价格已急速上涨12个月，整机品牌厂商成本不断拉高，电视企业利润正在减少。发达国家疫情的控制和疫苗接种普及率的提高，促使电视需求的增速放缓，整机厂商开始向面板厂商反馈市场需求下调的预期以及传递面板降价的声音。对此，面板厂抛出了产线岁修、上游关键材料持续短缺、调整产品结构等筹码以维持电视面板供需平衡，奥维睿沃预计，第三季度电视面板买卖双方对价格的预期进入博弈期。

影响面板价格非常重要的一点就是供应和需求的关系。在供应端，2020年受到疫情影响，新产线设备搬入的速度放慢，新产线爬坡速度也在放缓，同时电视大尺寸化在稳步推进，2020年电视面板出货量272.1M，同比减少了5.4%。2021年面板厂保持高稼动率出货，但受到上游材料短缺影响，产能释放仍然有限，2021年上半年预计电视面板出货量136.5M，同比增长5%。

需求端，疫情暴发后，在居家娱乐、居家办公下宅经济应运而生，电视作为家庭娱乐重要的智慧大屏，从4月份开始需求反弹。

在上半年供需关系持续紧张的情况下，电视面板价格延续一路攀升的趋势，相比去年同期，2021年5月中、小尺寸电视面板价格实现97%~172%幅度的暴涨，大尺寸面板价格增长分别高达67%、35%。

今年下半年处于爬坡中的产线会进一步释放产能，Driver IC以及T-con紧缺的问题逐渐缓和，电视面板供应相比上半年继续增长。

目前电视面板买卖双方处于博弈阶段，对于即将到来的第三季度，面板厂仍有较多筹码来维持价格的稳定。其一，面板厂库存现在还是处于较低水平，从4月整体库存来看，尽管面板库存不再出现下降，有些面板厂库存数量小幅增加，但基本上上半年还是维持较低水平，所以面板厂还是有很多可以调整的空间。其二，以往每年面板厂都会在淡季的时候安排产线进行岁修，排除设备故障。近期头部面板厂京东方表示会根据市场需求调配各产线的岁修进度，因此在面板厂组团岁修的情况下，会对面板供应造成影响。