集微咨询：OLED危险了！Mini LED将成为中高端电视市场主流

   集微咨询（JW insights）认为，Mini LED电视具有巨大的市场潜力，随着Mini LED背光模组成本的持续降低，Mini LED电视市场将实现爆发式成长，超越OLED电视，成为中高端电视市场的主流。

   Mini LED背光有助于推动液晶电视产品升级。Mini LED具备更高的集成度、更高的对比度、更低功耗，作为背光能够提高液晶电视的对比度、色彩还原、亮度等，甚至可以让液晶电视画质与OLED电视相媲美，而且成本更低，寿命更长，成为液晶电视升级的重要技术之一。

   主流电视厂商纷纷借Mini LED背光升级液晶电视，使2021年成为Mini LED大规模商用元年。但是不同的电视厂商的Mini LED电视策略有所不同。

   三星、TCL电子是Mini LED电视的主力军。他们原本在中高端电视市场主推QLED电视，如今加入Mini LED背光之后，QLED电视亮度、对比度、色域值都获得不同程度的提高，使QLED电视拥有更多的画质筹码与OLED电视比拼。2021年，三星、TCL电子（包含雷鸟）都推出了十款Mini LED电视，全面引领Mini LED电视市场，其中TCL电子中高端Mini LED电视产品都有布局，目前在市场中处于领跑的位置。

   OLED电视阵营主力军LG、创维、索尼对于Mini LED电视的态度各异。LG、创维拥抱Mini LED电视是为了弥补OLED电视产品布局的不足。目前，OLED电视主流尺寸是55英寸、65英寸、77英寸，创维和LG都不约而同地推出了75英寸、86英寸Mini LED电视，弥补了OLED电视欠缺的尺寸，进一步完善高端电视产品线。索尼则不同，索尼品牌定位在中高端市场，在原本的高端液晶电视与OLED电视市场处于领先地位，不急于将液晶电视升级为Mini LED电视。

   激光电视阵营主力军海信、长虹在高端电视市场主推激光电视，对Mini LED电视采取重在参与的市场策略。海信虽然上市了三款Mini LED电视，但是推广重心几乎全部压在激光电视，给Mini LED电视的资源非常有限。长虹发布了一款8K Mini LED电视，主要用于树立高端品牌形象，并没有在市场中销售。

   其他厂商华为、康佳、飞利浦、乐视、小米等并不热衷Mini LED电视。他们大多数只是上市了一款电视，有的甚至只是用于秀肌肉，对Mini LED电视市场的推动作用十分有限。

   在主流电视品牌的推动下，Mini LED电视概念火热，但是市场表现却不如预期。奥维云网报告指出，2020年Mini LED电视销量达1万台，2021年上半年Mini LED电视销量仅3万台。奥维云网已经将2021年Mini LED电视市场规模从25万台降至15万台左右。GfK更加不看好Mini LED电视市场，甚至预计,2021年中国Mini LED电视的零售量规模仅为7万台。

   集微咨询（JW insights）认为，Mini LED电视销量有限主要原因有三点：第 一，Mini LED电视市场看似热闹，但是真正推动者只有三星与TCL电子，其他品牌还处于重在参与阶段。第二，Mini LED背光模组初期成本较高，大幅增加了液晶电视成本，使Mini LED电视停留在高端电视市场。第三，液晶面板行业处于上升周期，价格价高，再加上驱动芯片、铜等涨价，使液晶电视价格上涨，再加上Mini LED背光模组增加的成本，与OLED电视比拼竞争力稍显不足。

   但是从中长期来看，Mini LED电视具有巨大的市场前景，将成为液晶电视的标配。伴随着Mini LED背光模组成本的降低，技术的升级，Mini LED电视价格逐步趋近于传统液晶电视，届时，Mini LED电视销量将超越OLED电视，成为中高端电视市场的主流。

   Gartner报告指出，与传统LED背光相比，Mini LED具有更高的对比度、亮度和色域，被大尺寸高端电视率先采用，未来Mini LED有望成为首先的背光技术，到2024年，至少20%的中大尺寸显示设备都将采用Mini LED背光。Omdia预计，到2025年，Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台，占整个电视市场的10%。