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走大运了!LED显示屏新蓝海竟是......

类别:行业新闻发表于:2021-12-06 09:26

摘要:近日,国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》),规划中提到:到2025年我国银幕数量将由现在的8万块增加至10万块,将重点研究拥有自主知识产权的视音频编解码、数字内容加解密、数字证书认证、数字水印以及影院LED屏等技术与设备,抢占技术制高点,打破国外技术垄断,努力提高国际标准参与和引导能力。

近日,国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》),规划中提到:到2025年我国银幕数量将由现在的8万块增加至10万块,将重点研究拥有自主知识产权的视音频编解码、数字内容加解密、数字证书认证、数字水印以及影院LED屏等技术与设备,抢占技术制高点,打破国外技术垄断,努力提高国际标准参与和引导能力。继“百城千屏”带给户外大屏重大利好之后,LED电影屏又迎来了春天,LED显示屏行业“百花齐放春满园”的美好图景即将展现。可是“花园”里难免“荆棘丛生”,尽管有政策扶持,技术标准认证仍是阻碍其发展的绊脚石,如何“化石为路”,这是目前想要布局LED电影屏的屏企需要着力探索的方向。


LED显示屏是如何渗透进电影领域的?


在电影院中,电影播放的主体——屏幕,作为影院内部的硬件设置无疑是受众体验的重中之重。无论是早前的胶片放映模式还是时下的数字影像,胶片放映机或数字放映机都将电影内容投放在幕布或屏幕上。投影幕布从提升画面质量到丰富观影体验,经历了最初的简单白布到屏幕,再从普通屏幕到宽屏、巨幕乃至穹幕和环幕,在画面质量、屏幕尺寸和形态上都发生了巨大变化。对于屏幕显示设备的演变,目前绝大多数影院依然是以投影幕布为主,而随着显示技术的逐步升级,LED显示屏也开始“浅尝”电影屏幕领域。最初的小间距电影屏因其易坏灯、长时间观看产生的眩晕感以及显示的颗粒感等等原因并未在这场屏幕争夺战中占得一席之地,只得草草退场。随着全球首款LED 电影屏幕(Cinema LED Screen)由三星公司于2017年3月在 CinemaCon 电影博览会上推出,并逐步落地韩国、泰国、中国等近二十个国家,业界普遍认为 LED屏幕进入电影放映技术领域有了新的突破。该 LED 电影屏幕在一些方面超越了传统银幕,同时也克服了在进入电影院放映的过程中自身出现的一些问题,缓解了像素颗粒化等问题,提高了稳定性,这给当时的LED显示屏企业提振了信心。当然,国内屏企并没有盲目跟风布局生产电影屏,主要囿于其价格成本,未能在市场上大规模推广。


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尽管如此,LED显示屏在多年后的今天已然成长为了“钮祜禄·LED显示屏”,在电影市场,虽然电影屏的普及任重而道远,但是结合当下热门的XR/VR技术,在今年的美国Infocomm 展上,国内多家屏企展示了XR虚拟拍摄+LED显示屏的搭配吸睛无数,通过将真实场景或者渲染的3D场景播放到显示大屏上,不仅可以为拍摄提供真实的光影效果,营造沉浸式拍摄场景,还可以实时渲染,减少后期制作时间和成本。


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长久以来,我们在电影院观看的大多数是投影机系统,其投影效果始终会受到环境的制约,投影机技术的先天缺陷一直以来都未被真正解决,即使有激光光源技术的加持,也难以满足我们观影时对画质不断提升的严苛要求,况且成本的压力也促使电影放映方式寻求新的突破,因此就有了既生瑜何生亮的技术交替,LED 电影屏的诞生可谓来势汹汹,它的优势也正好揭示了传统投影方式的不足。伴随着如今小间距显示技术的突破与创新,小间距LED显示屏的确具备了优势。首先,LED显示可以实现主动发光,天然具有高抗光干扰特性,这无疑可以带来更好的观影体验。


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相比之下,当前的4K投影机仅能够在银幕中心区域实现高清画质,边缘通常存在散焦问题。再加上投影机的亮度值较低已经是硬伤,亮度过低容易造成用户长时间观看引发头晕目眩,眼睛胀痛。而LED 电影屏通过选用合适的灯珠、驱动IC和控制器,设计合理的电路,可确保画面呈现出不同的亮度。配合主动式发光方式,以及表面面罩采用漫反射设计,保证屏面曝光均匀,显示效果始终如一,这些优点是传统投影方式难以抗衡的。而且数字化影视的飞速发展对于高清显示有了更高要求,而LED电影屏的发展趋势恰好能够满足这一需求,即便目前有面对安装维护以及可靠性不稳定等拼接单元技术的问题,不过随着技术的成熟和改良,LED电影屏有望替代传统的电影放映方式,成为电影迷新的观影方式,感受更真切、更传神的视觉震撼。


DCI认证是拿下电影屏市场的唯1通行证


LED电影屏未来的发展的确有着无限的前景,但是技术与成本是大多数屏企“望而生畏”的,不敢轻易布局。从成本角度而言,虽然LED约17年的使用寿命相比传统幕布投影要长很多,但其成本也相对过高。比如三星的一块LED影院屏幕价格在50万至80万美元,另据Mission Rock 数字公司的首席技术官皮特·鲁德(Peter Lude)估算,“目前顶级投影设备一套下来的价格在15万到30万美元,而购置昂贵的LED电影屏,对影院来说显然是不小的开销。就硬件角度而言,有研究者认为LED的显示屏存在 “散热、耗电量高、亮暗线或是坏点十字架”等一系列问题。电影院在采用LED显示屏的同时,必须充分考量如何实现及时有效的维修、如何降低维修成本等。以上“瓶颈”困扰行业多年,而真正更难的还是DCI认证。


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DCI(Digital Cinema Initiatives, LLC)即美国好莱坞数字影院倡导组织,成立于2002年3月,是迪士尼、派拉蒙、索尼影视娱乐、环球和华纳兄弟工作室的联合标准机构。DCI的主要目的是为数字影院的开放式架构建立和记录自愿性规范,以确保统一和高水平的技术性能,色彩质量,电影版权保障,是目前国际通用的数字影院系统认证标准。


所有未经DCI认证的数字电影系统或产品,都不可能进入电影院市场进行应用推广。


就是这个DCI认证,阻碍了中国led显示屏进军影院的步伐。早在2017年5月,三星就拿到了第1个LED电影屏DCI认证,并尝到了全球院线LED电影屏的第1口汤。截至2020年,三星Onyx LED电影屏幕已在全球16个国家的32家影院中安装并投入使用。其中,中国是电影院内配置Onyx LED电影屏最多的国家。但是要拿到DCI认证,则非易事,不仅面临繁琐的申报程序,还涉及不菲的认证费用,国内企业虽屡有尝试,却未有突破。直到今年5月,洲明首先爆出好消息,成为国内首家获得DCI认证的LED显示企业。除此之外,中国其他LED屏企紧跟洲明步伐,加紧布局LED电影屏,这对于打开中国电影屏市场来说意义重大。


蓝海市场开启,屏企新出路已现!


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LED电影屏在国内还是一片待开发的浩瀚汪洋市场,业内众多屏企早已“蠢蠢欲动”,苦于DCI认证以及技术和成本的相关因素一直未能放开去闯这片“蓝海”。事实上,屏企不妨换种思路,“曲线救国”,XR虚拟拍摄不正是打入电影市场蓝海的一颗石子吗?“一石激起千层浪”,虚拟拍摄是近年来较为火热的新型细分市场,能够替代传统绿幕实现更佳拍摄效果,加之如今元宇宙的讨论度暴涨,各种新热点都在考验着LED显示屏企业的市场敏感度以及实力匹配度,打铁还需自身硬,不能只看到了回报而不考虑投入,所以想要进入电影市场就需要奋力打造技术实力,才能够把握住这一次的发展新出路。而对于DCI认证,屏企拿到国际认证颇有难度,那么在国内我们为何不能往上够一够,参考国际标准,积极推动行业参与国内LED电影屏标准制定,进一步促进电影屏的推广。当然,要做到快速制定标准是不现实的,毕竟电影屏的技术大头仍偏向国外,所以,电影屏市场的开拓也不能急于一时,需要沉淀技术与降成本,才能够有所发展。


《规划》的支持给予了LED显示屏更多的发展机遇,最近各项利好政策正在逐步提升LED显示屏行业细分领域(户外大屏、电影屏)的市场活跃度,本质上都是在为LED显示屏行业的发展打了一针强心剂。LED电影屏的发展势必会给电影市场带来一波冲击,给予LED显示屏行业的是大好的先机。

来源:慧聪LED屏网

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