三季度户外广告LED屏市场规模达24.76亿元

    易观国际*新发布报告显示，今年三季度，中国户外电子屏广告市场规模达到２４．７６亿元，环比增长１５．３％，同比微幅增长０．９％。

   易观国际表示，从整体情况看，受经济回暖的影响，广告主对中国市场的信心增强，在三季度增加广告预算，从而推动了户外电子屏广告市场规模环比上升，但同比增长仅为０．９个百分点，基本处于停滞。

   三季度户外电子屏广告市场的细分市场格局略有变化：

   商业楼宇联播网广告的市场份额为３７．６％，较二季度下滑１．９％，但仍处于领先地位。从长远来看，这种广告有相对精准的人群定位，有助于吸引更多互联网广告主和当地中小广告主投放。

   公交地铁电视广告的市场份额为２０．９％，较二季度上升１．８％。通过加强内容布局和丰富广告运营模式，公交地铁电视广告实现了更为健康的发展，因而受到部分广告主的关注。

   超大ＬＥＤ电子屏广告的市场份额为１７．８％，较二季度上升０．５％。这主要有两方面原因：一是在广告主营销下沉的同时，运营商逐渐完善了区域点位布局，促进了三季度市场规模的提升；二是商圈受众的营销价值凸显，ＬＥＤ电子屏广告强化品牌认知度的广告效果受到越来越多广告主的青睐。