“多巴胺”配色刷屏全网，LED屏申请出战

要说今年夏天什么最火热？那一定是“多巴胺”。“高饱和度的色彩、五颜六色的配饰、丰富的搭配元素”这种大胆出位的组合，在今年夏天有了一个新名字“多巴胺”。这种打翻颜色盘般的风格迅速击中了年轻人的心，并将社交媒体染成了“彩色”：小红书话题浏览量超2.9亿次、抖音更是高达49.4亿。很快“多巴胺”这股风从时尚圈，跨越到零售、餐饮、家装等各个行业。

鲜艳高清，LED描绘数字色彩

5月，随着”白昼小熊”在社交媒体号发布的多巴胺穿搭视频后，“多巴胺穿搭”话题迅速爆红，连86岁的爷爷——博主@康康和爷爷，再到交警、演员、消防员等不同群体，争先恐后的加入，让多巴胺搭配融入更多新鲜元素。

多巴胺是中枢神经系统中重要的儿茶酚胺类神经递质，控制着人们生活中食物摄入、运动、学习记忆和情绪调节等多种行为。在多巴胺风格中，鲜艳明亮的色彩起着重要的作用。这些明亮的色彩，如橙色、黄色和红色能够刺激人的神经系统，增加身心的活跃度，带来充满活力和兴奋的感觉。在繁华热闹的街头、人头攒动的商圈、热气腾腾的餐厅，不同地方都可以见到色彩各异、明亮鲜艳的LED屏幕和LED招牌，挑动着人们的视神经，唤醒体内的多巴胺。

互联网时代的到来，将人们的办公、学习、购物和娱乐生活带入了数字化世界中。与传统纸质的绘画色彩不同，数字色彩更考验色彩混合的准确性，颜色混合的准确性，是指肉眼观察到的物体的颜色是不同波长的光的吸收或反射的结果。

红、绿、蓝（RGB）作为数字色彩的三原色，它们是数字设备显示颜色的基础。RGB 属于加色法混合，是一种光源色的混合模式，三原色按一定比例互相调配，产生无数的色彩变化。LED显示屏由红绿蓝三色组合来产生各种颜色，但这三种颜色由不同材料做成，视角是有差异的，不同LED的光谱分布都是变化的，这些能被观测的差异称为色差。当人们处在较佳视距内观看，也就是图像内容最清晰的位置相对于屏体的垂直距离，则可以刚好完整地看到显示屏上的内容，且不偏色。

目前，常见的显示屏幕的色域标准有 sRGB、Adobe RGB、NTSC、DCI-P3。以上色域标准其实并不是谁比谁更好，每个色域都有其特定的专精用途，在LED显示屏行业，通常对标NTSC色域标准，LED显示屏通常色域覆盖率约为120%NTSC，LED屏幕的色域越广，能显示的颜色越多，那么显示画面自然更加美丽。

一店一色，LED助力品牌营销

先进的色彩设计可以让视觉体验飞跃提升，可谓是一种隐形的竞争力。伴随着数字全球化，计算机技术的不断发展以及对现代广告传媒领域深入影响，数字色彩在品牌宣传中扮演着越来越重要的职能。

“奈雪的茶”户外裸眼3D广告

多巴胺营销，本身就是给人带去观感上的冲击，从理论上来说，这是色彩营销。通过利用色彩赋予商品高情感化，构造与消费者沟通的桥梁。比如，说到微信就会想到绿色，说到淘宝就会想到橙色。而说到京东，我们会想到红色，在西安京东mall外围，首先映入眼帘的就是由利亚德打造的专属裸眼3D巨幕，巨幕采用全新虚拟三维处理技术，具有超高清晰度，强烈的三维立体感，配上大红色的外框，和标志性的京东小狗，令路过的人纷纷驻足观看。

在东莞京东mall，商场内部打造了一个漂浮的数字艺术装置，与整个空间结合的同时，还兼具了各类发布功能。红色的“东莞”二字十分惹眼，除了文字还能变换成爱心、醒狮等不同形状，颇具地方特色。

除了专注数码产品的京东，做生鲜零售的盒马也亮出了独家的蓝色招牌。在盒马鲜生会员店的入门处，蓝色的LED屏幕化身海洋，各种海鲜、贝类跃然“屏”上，盒马还在店内的冰鲜柜台上方，设置了一块长方形的透明屏，晶莹剔透的透明屏上水纹波动，让人感受到一股清凉，更加体现了盒马商品的新鲜。

费大厨凭借一道辣椒炒肉，年销售量一度高达100万份，连续两年稳坐大众点评长沙必吃菜第1的宝座。费大厨辣椒炒肉在餐饮赛道里做到如此火爆，其中之一就是运用了一绿到底的设计理念。说到辣椒，人们第1反应就是红色，而当行业内还在沿用大红大黄的装修风格时，费大厨另辟蹊径，把线下店铺的主色调都统一成了绿色，一想到绿色的螺丝线椒，就会想起费大厨。走在长沙热门商区黄兴路步行街的最中心地段，弧形绿色的大屏赫然出现，扑面而来的绿色，让人一眼望过去就被费大厨刷屏。

灯火璀璨，LED成为网红打卡地

多巴胺热潮背后的核心其实是色彩冲击，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%，5分钟后，二者各占一半，并且这种状态将持续下去，最终沉淀为消费者识别符号。

520作为一个特别的节日，格外受到年轻人的欢迎。为了带动消费，促进周边商圈的商业活力，不少地方都会在520前后做节日营销。在长沙国金中心的十字路口，大厦外围的LED大屏把整个街道照成了粉色，屏幕上变化着的梦幻城堡和爱神丘比特，吸引了路过的人们停下来拍照打卡，为整座城市增添了浪漫的节日气息。

南京新街口，曾是南京近代城市建设的原点，如今，它更是站在一个新的历史高度：在保持都市精神和品格内核的同时，焕发出新的城市更新姿态。新街口的金陵LED巨幕屏，坐落于南京新百西北立面，商贸密集度极高，日人流量近70万，135°的折角形状有效覆盖多向车流，视觉覆盖率极高。凭着独特的位置优势，吸引了许多大牌在此投放广告。国际品牌PRADA投放的一则广告就将多巴胺元素用到了极致，高饱和度的黄色，配合LED大屏的折角效果，完美展现了新街口“中西合璧、引领潮流、重生焕新”的新面貌。

除了常见的街头大屏，LED屏幕还有球形屏、魔方屏、飘带屏等不同的形状。在美国拉斯维加斯市(Las Vegas)中心的MSG巨型球形体育场，一颗巨大的球状屏幕照亮了拉斯维加斯的夜空。它是目前世界最大的球状建筑，高366英尺(约112米)，宽 516 英尺(约157米)，表面面积达到了惊人的580,000平方英尺(约53,884平方米)。球形建筑的外壳将由数万个LED灯覆盖，可展示各种图像、动画和效果。在首次展示中，这颗球形屏播放了烟花、巨型眼球地球以及月亮表面等元素，给人们带来了极为震撼的视觉效果。

多巴胺色彩为我们带来了快乐因子，将希望、温暖、活力等美好的幻想联系在一起。多姿多彩的LED屏为我们带来了丰富的视觉享受，用独特的色彩属性引发共鸣，营造愉悦的购物体验，传递更多的品牌故事。