LED显示屏产业竞争加剧 资源、技术、策划乃通关“三宝”

    如今LED不再是人们陌生的新鲜事物，生活中到处可以看到LED相关产品，尤其是LED屏，在商场、在地铁里、在火车站、在演唱会现场等几乎所有的公共场所，都有一块或几块LED显示屏在播放着各种各样的视频内容。

    LED显示屏经过了几年的快速发展后，并没有像LED照明行业一样持续升温,而是步入整合期。在整合阶段，有技术实力和资本实力的LED电子显示屏厂商有望借用资本市场的力量和企业本身技术及渠道优势取得快速发展，一些中小企业将逐渐被淘汰或被整和，未来LED电子显示屏的产业集中度将快速提升。

    2012年，全年LED显示屏价格降幅约为15%～20%。降价的主要原因是LED显示屏企业通过降价增强竞争力所致。价格的不断下降，促进了LED屏销量的上涨，而市场规模的提升，让企业继续以降低利润来提高市场占有率。有分析认为，目前国内LED显示屏行业的竞争还处在产品竞争层面的早期，竞争关键指标体现在价格、品质、交付期、售后服务等几个方面，而现阶段尤以价格要素最为凸显。因此，LED显示屏企业大打价格战，拥有实力的大厂商希望通过价格战将部分中小规模厂商淘汰。

    户外电子屏广告市场是LED显示屏的重要市场目标。数据显示，2013第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达24.76亿元，LED显示屏广告市场份额为17.8%，较上季度的17.3%占比进一步提升。提升原因：一方面，在广告主营销下沉的同时，运营商逐渐完善区域点位布局，促进了3季度市场规模的提升；另一方面，商圈受众的营销价值突显，LED显示屏广告强化受众品牌认知的广告效果受到越来越多广告主和品牌客户的认可。

    对于下阶段LED户外电子屏运营商的竞争而言，资源获取能力、技术创新能力、创意策划能力这三点核心能力的掌握程度将是衡量其能否构建有力竞争壁垒的关键。