索尼2024电视新品曝光：高端线聚焦Mini LED

   今年在CES展、AWE展上并未有索尼电视的身影，有消息称，其2024年度电视新品基本确定：高端旗舰产品线全力聚焦Mini LED电视，并逐步开始“淡化”OLED电视。除了索尼外，两家韩国企业在电视方面也有消息传来：

   ■ 据韩媒报道，三星显示器(SamsungDisplay)正在将大量员工从生产QD-OLED面板的大型部门转移到中小型部门。

   ■ LG作为OLED电视面板龙头仍在扩大OLED业务，不过今年也进行了“OLED电视、QNED电视”双轨战略，开发顾客可以轻易接受的普及型MiniLED电视。

01 索尼：预计今年将Mini LED设立为旗舰电视

   近日，据X（推特）用户E8M：Sensing the CIS消息，索尼电视2024年度新品阵容旗舰电视XR90将使用Mini LED技术，包括K-85XR90、K-75XR90、K-65XR90，基本与去年规划相近。

   索尼自2017年正式推出OLED电视A1以来，一直都是OLED电视“代表性”品牌，“淡化”OLED产品转向Mini LED其实也早有端倪。

   其原因主要是依据处理器、驱动技术和功耗优化等多方面考虑，并且宣称使用了世界上最小的驱动IC，能够更精细化调光，所以预计2024年的Mini LED电视或将具备更多的调光区域。

02 三星：缩小QD-OLED电视面板投资

   据KIPOST报道称，三星显示目前似乎没有对QD-OLED进行额外投资，QD-OLED的地位正在缩小。

   事实上在去年，三星就开始采购LG的OLED电视面板，并与LG达成了五年的供货协议。预计2024年内LG将向三星提供70万到80万片W-OLED面板。

   据业内人士透露，三星电子计划2024年生产3720万台电视。具体来说，计划生产2600万台普通LED电视、1000万台使用量子点电视、120万台OLED电视（包括QD-OLED和W-OLED），可见2024年三星OLED电视将大半使用LG面板。

   另外，三星目前OLED电视主要包括55英寸、64英寸、77英寸和83英寸，Mini LED电视主要为65英寸、75英寸、85英寸和98英寸。无论OLED面板如何，三星在Mini LED与OLED产品线仍有一定差异，Mini LED的主战场偏向于大尺寸的电视。

03 LG：OLED与Mini LED双轨并行

   三星和索尼相继缩小QD-OLED投资，当前QD-OLED在电视方面的竞争力进一步降低，OLED电视依然由LG主导。

   LG在OLED电视面板方面具备话语权，但是今年仍然将Mini LED作为战略方向之一。

   并且昨日，LG传出98英寸高端Mini LED电视（QNED）由中国厂商代工的消息，这也是LG第 一次将高端电视交给代工厂商生产，行业人士称，LG意图通过提高价格竞争力来增加其在超大型电视市场的份额。

   根据三家企业规划，可见电视市场以下特征：

   1、TV市场情况偏向乐观。

   若按三星电视规划来看，三星今年电视产量将增加10%左右。并且LG也在同步扩展OLED产能，虽有部分原因在于三星的订单，但仍可见对于今年市场的信心。

   2、市场下沉

   结合去年情况来看，中高端产品发展并不乐观，QD-OLED制造成本是W-OLED成本的1.5倍，在产能和成本均未有优势的情况下，三星趋向于购买LG显示的面板。

   LG也计划开发普及型Mini LED电视。在市场下沉的情况下，Mini LED电视因技术升级以及产能扩张带来的性价比优势也进一步凸显。

   3、利于Mini LED渗透率进一步提升。

   当然，Mini LED并非仅仅定位于高性价比，索尼旗舰产品选用Mini LED，也体现了Mini LED电视的市场匹配度。

   国内“以旧换新”政策加持，以及今年第 一季度不少品牌发布Mini LED电视，Mini LED电视在成本和画质方面双向突破，有利于Mini LED渗透率提升。