LED照明电商之惑

   2014年，LED通用照明市场全面启动，伴随价格持续走低，家居照明已成为可见的最具增长势头的市场。在此情况下，LED企业的渠道之争也愈发白热化，作为新兴渠道和最具时代话题的电商，正被越来越多的企业提上日程。但对于从传统制造业走过来的LED企业，尽管已经行动或有心采取行动，但对于电商之惑，让更多的企业将行动止于电商是否赚钱的表层。

   电商赚钱乎？

   日前，阳光照明宣布，今年将在国内新增电子商务渠道，计划投资1000～2000万元。

   据了解，阳光照明的这次电商布局包括在天猫、京东和亚马逊上各开设一家产品旗舰店，预计3月底上线，而这笔费用主要用于旗舰店的建设以及包括搜索等广告宣传上。下一步，公司还会在平衡好线下经销商利益基础上，尝试网络分销。

   “电子商务是大势所趋”，阳光集团股份有限公司市场策划总监胡对记者表示。

   但事实却并非如此，相较阳光照明等已经采取行动的公司，大多数从传统制造业走过来的LED企业，对互联网经济依然迷茫。企业的困惑在于，对于需要体验和售后服务，以及诸如工程招标等看起来更适合传统特定渠道的LED照明行业而言，电商究竟能对产业和企业带来多大影响？翻起多大波澜？而目前进行电商销售的企业成效如何？赚钱吗？面临哪些问题？并且，是否所有LED企业都适合电商这种通路？对于有实力的品牌企业而言，如果依托第三方网络平台还不够，建立一个自主电商平台是否可行？如何操作？