当“LED”遇上“娱乐界” 造就不一样的品牌效应

    好似一场轮回，“娱乐界”与“家电业”的关系又紧密了起来，引发了LED界明星潮更甚。 　　

    3月21日，一年一度的中国家电行业盛会——AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”：李敏镐、林志玲、叶一茜等等明星纷纷亮相，成为AWE最大亮点之一。

    众明星亮相上海参与各品牌家博会活动 　　

    人气爆棚的李敏镐是为LG而来。3月17日，AWE2014开幕前一天，LG召开发布会，宣布李敏镐成为LG品牌代言人，据LG方面相关负责人 称，这是LG第*次启用全线产品的统一代言人。发布会当天，现场安保级别空前，可以近距离接触“长腿欧巴”的记者证被在酒店门口蹲守的粉丝炒到了3000 元。记者同行们的热情也空前高涨，前排座位极其抢手，甚至席地而坐。曾几何时“媒体老师”们可都是坐在最后“冷眼旁观”的。 　　

    受到这样热潮的感染，同为韩国品牌的三星也沉不住气了，签下“星星组合”金秀贤、全智贤作为其中国市场全线产品的代言人。不过行业盛会已过，双贤并没有机会亮相AOFweek半导体照明网WE，令人扼腕。 　　    

    其实从去年开始，家电品牌启用明星代言人的消息就不断传来：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成为其品牌代言人；同年9月9日，德国博朗宣布，陈道明成为其在大中华区的代言人；2014年1月8日，双飞燕宣布签约陈建斌…… 　　从家电业的联手明星，我们也看到了旗下照明界更是让本来已经渐渐销声匿迹的明星代言重新火热起来？ 　

　“时尚”是LED爆发又一突破点 　　

    中国家电协会的预判或许能够给出答案：据协会2014年初的家电市场报告显示，中国家电产业在全球市场已经占有相当高的比重，出口增长的空间非 常有限，品牌的增长将更多的依赖于中国市场的开拓。而要想在竞争激烈的中国市场撼动格局、再掀波澜，企业的道路已经愈来愈窄，特别是2013年下半年开 始，留给家电品牌的突破点已经仅剩“智能化”与“时尚”等不多的几个方面，这就意味着，在把握住“智能化”趋势的同时，如何凸显独特的时尚标签变得尤为重要。

    在目前的LED照明市场中，推崇时尚的例子俯拾皆是。众所都知，再时尚的LED照明产品，也是冷冰冰的，很难引起消费者的共鸣，而对于已经进入品牌白热化竞争的家电企业来说，选择一个合适的明星为其代言，无疑能够以更为柔和、更具情感的方式凸显其独特的时尚属性。 　

    黄圣依代言宏光照明 实现渠道与品牌大突破 　　

    2013年年底，黄圣依正式签约宏光照明，成为宏光照明的品牌代言人。 　　

    目前，宏光照明已借势签约黄圣依，在全国各大地区形成崭新的影响力，渠道与品牌建设也取得了质的突破。

    据宏光照明董事长黄亮竣表示，此次隆重签约黄圣依，既体现了宏光照明做大做强的决心，也为推进宏光照明渠道建设、提升品牌知名度注入了一股强劲动力。2014年是宏光照明品牌整合至关重要的一年，随着企业SI体系全面升级，旗下三大品牌全面发展，终端服务不断强化，宏光照明品牌战略正按步骤有规划进行，而牵手黄圣依，升级品牌形象无疑是这场品牌“盛宴”的重头戏。 　　

    *深品牌人士表示，黄圣依加盟宏光照明，将牢牢稳固、提升宏光照明的品牌实力。        

    黄渤玩LED 携手耐普照明掀创富浪潮 　　

    本年度3月中旬，娱乐圈更传出消息，凭借《泰囧》赢得一线巨星席位，并赚得盆满钵满的影星黄渤代言国内“LED时尚顶灯OFweek半导体照明网领跑者”——耐普照明，并与品牌方达成深入合作的意向。 　　

    值得注意的是，一向以憨厚、朴实形象出现荧屏的黄渤，粉丝大部分集中于中国二三线，气质定位的契合将有利于明星与企业合作产生最大化效应。

    黄渤与耐普照明的此次合作，在行业内外激起了巨大的反响。黄金、房地产市场的低迷让明星圈人士屡被套牢，而县级、镇级的城市化改造、新农村建设带来的照明电器需求却是蓬勃兴旺。低价位、好品质的LED家居照明产品在泛家居产品市场中独领风骚。LED家居照明领域投资开始赢得诸如任达华、黄渤等人的投资、参与。市场渠道方面，饱受LED声誉好价格高，叫好不叫座之苦的经销商也给予了耐普照明极大的认可。2014年3月12日，耐普在常州举办了一场“春季新品上市暨江浙空白区域招商会”的春雷行动，现场成交超过500万，新签约加盟经销商超过20家。        

     杨钰莹演唱会 重温雷士照明之夜 　　

    4月19日晚，在缤纷绚OFweek半导体照明网烂的灯光、优美动人的旋律和抒情的节奏中，由雷士照明冠名的“雷士照明之夜——*好的时光”——杨钰莹广州演唱会在天河体育馆隆重举行，这是“岗岗”杨钰莹正式复出后的第二场个唱。

    演唱会现场座无虚席，“岗迷”的尖叫声与满场的荧光棒交织在一起，场面空前火爆。而毛宁、林依轮等嘉宾的加盟也让演唱会更加地精彩纷呈。在现场，一批上世纪90年代广州乐坛的经典歌曲：《轻轻的告诉你》、《爱情鸟》、《心雨》等歌曲都再度被演绎。在这些耳熟能详、节奏轻松的音乐下，现场歌迷们都如痴如醉，还轻声和唱，现场浓浓的都是情！这场视觉盛宴带给所有的嘉宾的享受和心灵的震撼也让人久久回味。 　　

    作为此次演唱会的冠名商，雷士照明为了更好衬托本次演唱会主题——“*好的时光”，发挥了光环境专家的优势，采用高品质的灯光效果实现了视觉和环境之间的光影转换，再现了那段“*好的时光”，为本场演唱会打造出了理想的现场氛围OFweek半导体照明网，受到观众和嘉宾的充分肯定。同时还组织了近千人的雷士员工粉丝团，现场与“岗岗”一起重温*好的时光，并把雷士之夜一次次推向高潮。 　　

    当“娱乐界”遇上“LED”，我们看到了擦出了不一样的火花，造就不一样的品牌效应。但是就目前这些还远远不够，期待未来更会大放光彩。