传承品牌 公关赞助是否真的有效？

    最近，各LED品牌在国内市场动作频频。近几个月，一些国内知名LED品牌的动作更是引起了行业和社会的关注，如赞助国际体育联赛、举办大型文艺活动等。

　　碰巧这几天，我认识了一家企业某高官。他提到，因其公司近几年产品无突破、同质化严重等问题的影响，销量有所下降。目前通过价格调整、利用现有的渠道优势，以及强势的营销来获得产品的市场销量。对比一些国际品牌，如飞利浦在德国法兰克福展上，展示*新的“智能家居概念”和“整体照明理念”，观众可通过体验其特色产品来理解飞利浦所打造的照明概念。还有欧司朗，它们的营销策略是在大学里推广此照明应用概念，实际上，这种营销有强大的产品支撑，在传播理念同时，可让学生真实地去感受这种智能教室照明系统所带来的好处。

　　作为品牌企业，如何打造传承品牌？其实核心就是产品。脱离了优质产品的“品牌”，不可能成为真正的品牌，也不会被消费者认可。

　　法兰克福展上有一家国内知名企业，在会场的主要通道和户外等地方都打了广告，但其展位上，却连一款产品都看不到，这样如何能让观众体验到其品牌价值所在？试想如果在奔驰与宝马的展会上，只有模特却没有优越性能和精细造工的新概念车，效果会如何？

　　某种程度上，产品代表了品牌。很多企业往往只注重营销和盈利模式，忽视了产品和技术。在技术、设计和服务等方面，中国LED 企业与国际企业存在较大的一段差距。品牌建立的核心是产品，而营销、推广、活动等都是辅助手段，中国LED企业唯有生产出具有核心竞争力的产品，才能成为真正的LED 品牌。