户外数字标牌遇“门槛” 普及尚需时日

    随着户外广告市场需求的不断提升，数字标牌的户外应用迅速崛起，数字标牌厂家也越来越多，尤其是互动技术的成熟，更是赋予了广告主足够的信息，让他们对这一领域的投入力度不断加大。相关机构预测，到2018年底，户外数字广告的交易额从25亿美元增长至46亿美元。迅速扩张的市场规模意味着户外数字标牌已经到了普及阶段?就目前而言，答案当然是否定的。

    与室内应用相比，户外环境复杂多变，要想保证户外数字标牌的正常使用，就要增强产品本身的环境适应性。如，户外数字标牌大多需要7x24小时的持续运行，能见度的维持十分重要，尤其是要保证在阳光下的清晰显示，这时数字标牌显示屏的“高亮”就成为了必备要素。要知道，无论是液晶显示屏还是等离子显示屏都要经过一定的技术处理才能达到这样的显示效果，技术门槛大幅提升。

    仅仅一个“高亮”就将不少技术水平有限的厂商挡在了圈外，而户外数字标牌要克服的难点显然不止这一个，还包括防水、防潮、防高温等诸多要素。诸多的技术难点注定了户外数字标牌并不是任何一个厂商都能“玩得转”，蛋糕虽大，也得有能力才能吃到。入局厂商的减少在无形中延长了技术完善的时间，户外数字标牌要想普及显然也不能在朝夕之间完成。

    从中不难看出，户外数字标牌的构建主要仍集中在大型企业，即，是大手笔的项目在支撑着市场规模的扩张，而并非户外数字标牌行业的整体增长，因此，虽然市场规模迅速扩张，但远未达到普及的阶段，从室内到室外，数字标牌还有很长的路要走。户外应用，或为大屏显示提供“逆袭”数字标牌市场良机。

    与传统的数字标牌厂商、IT厂商相比，大屏厂商无疑在显示技术更具优势，而限制数字标牌户外发展的点则主要集中在了终端显示层面，这就为其提供了“近水楼台先得月”的便利。而且，与室内应用相比，户外数字标牌更加倾向于大屏幕显示，大屏显示终端是必备要素，在无形中放大了大屏显示厂商固有优势。