京东方：致力做OLED行业的领导者

    当我们在使用笔记本、手机，或是电视等显示产品时，也许至少有一个产品的屏幕，是产自京东方。据了解，在全球生产液晶产品的企业当中，京东方是仅次于LG和三星的企业；作为民族高科技企业，京东方在价格领域上还具有一定的话语权。

　　2002年，京东方正式设立京东方光科技有限公司，进军照明行业领域。京东方因何入驻照明行业领域？与照明企业相比，京东方的优势何在？入驻照明行业十多年之久，京东方如今又有怎样的定位……在2014年广州国际照明展览会期间，笔者带着这些问题，走进京东方光科技有限公司展位，采访了环境照明事业部营销本部副部长赵智勇。

　　入驻照明领域

　　或许会有人疑惑，既然液晶产品领域已经做得如此成功，为什么不继续扩大液晶市场，而是跨入新领域——照明领域呢？

　　赵智勇讲了一个小常识来回答：“液晶本身是不发光的，需要其他光源将液晶照亮，并通过其他光源的照射，才能看得到液晶里面的颜色、动画等的变化。”所以，做液晶产品，继而做液晶的背光，说起来都是在同一条产业链。“况且，京东方也具备做照明的技术。”

　　于是，在2007年，京东方成立了京东方光科技有限公司，主要做两大类产品：电视、平板、手机等液晶产品的背光，以及LED照明事业。赵智勇介绍说：“LED照明事业主要关注两个方向：工程领域，即B2B市场，比如办公楼、学校、医院等；民用市场，即B2C市场，家居照明等，如吸顶灯、餐吊灯等。京东方都可以有全系列的产品提供给客户。”

　　京东方更懂消费者

　　由专注做液晶市场，到涉足照明领域，京东方对这个改变显得自信十足。

　　赵智勇认为，与行业其他企业相比，京东方光科技具有三大优势：产品设计及研发能力很强。团队更关注电器参数，因此能研发出更符合消费者需求的产品。在光学、电器、电源以及解决方案等领域的研发，京东方已经取得不菲的成绩。

　　第二，京东方光科技团队中的大部分成员，有电子、电路等的工作经验十年以上，也更了解照明。因此，从渠道建设或是品牌建设的角度来看，在这个过程中，京东方更了解消费者的需求。

　　第三，京东方对供应链的组织能力也是有目共睹的。从生产管理到供应链整合、平台的建设，京东方有丰富的管理经验。

　　“所以，设计研发、渠道建设、供应链整合和管理的能力，可以说是我们京东方光科技的核心竞争。”赵智勇说。

　　据悉，京东方光科技已建有三个据点：北京销售中心、上海办事处、广州办事处。渠道建设方面，已基本覆盖了华北、华东和华南。目前京东方光科技更多是专注于做国内市场，也开试水电商市场。

　　四个“做好”塑品牌

　　京东方一直重视品牌建设。从产品的研发到质量监测，到整套服务，京东方都设有一套完善的管理体系。“把质量做好，把品牌做好，把价格做好，把服务做好。这是京东方做照明项目的理念，也是集团对京东方光科技的一个要求。”赵智勇如是说。

　　这次参加广州国际照明展览会，京东方就很好地展现了自己的优势：第*，展出的产品，从设计到模具到加工等，都是京东方独创的，且90%以上是全球首发；第二，客户体验方面，从节能、芯片功率、色温等，是否有危害、是否与周围的装饰物匹配等，甚至连控制方式，都是京东方要全面考虑的。“这是为了服务我们家庭的光环境。”

　　京东方展位共设有三个区域，分别为家居秀场、体客户体验区以及工程产品区域。

　　据悉，今年8月份，京东方将正式推出三个系列的家具产品，分别为游弋系列，以白鲸、海豚作为灵感；叠韵系列，以水母为创作灵感；家用系列，以花瓣为灵感。京东方希望通过这三个系列，体现出照明产品也可以成为一种艺术品，且能与家庭的氛围相和谐，而不会喧宾夺主。

　　客户体验区以专卖店及OLED产品的展示来布置。300多平米的整个展厅，完全是复制了一个标准京东方家居的专卖店。

　　在工程产品区域，京东方选择了与其他企业不同的展示方式——轻展示重解释。怎么说呢？“通过方案的描述，能让你看到京东方产品的特点及优势，能在哪些地方用；使用后，能给您带来哪些改善等，给客户呈现最终的解决方案。”

　　致力做OLED行业的领导者

　　据观察，京东方这种形式的展示形式的确新颖，一时之间，参观者络绎不绝。人群最多的展位是OLED的展区，讲解人员的声音都有些沙哑了。

　　赵智勇非常看好OLED产品。“京东方主营液晶，我们也做背光。未来的显示也好，照明也好，市场一定是OLED的市场。”赵智勇这么肯定说出这番话，自有他的自信之处。据了解，从显示OLED的角度来说，目前全球只有两条生产线，一条在三星，已在定量生产；另一条在京东方，2013年年底开始试生产。

　　“如果从LED或者是液晶的角度来说，中国是一个追赶者的话，那么从OLED的角度来看，中国已经是世界的领先者；而领先者的领头者，就是我们京东方，这个我们非常自豪。”赵智勇非常自信地说。他认为，未来两年的显示市场，将逐渐向OLED的显示转化；五年以后，不管是家居照明还是办公照明，“很可能就是OLED的产品”。

　　目前京东方光科技也专注于做LED和OLED两款系列产品。“未来从OLED的角度来说，我们有信心把OLED的照明市场做好做大，最终成为OLED行业的领导者。”赵智勇肯定地说。