媒体属性凸显，数字标牌步入内容为王时代

    随着应用范围的不断拓宽，数字标牌已经越来越多的被认定为一个宽泛的屏幕媒体术语，其“第五媒体”的属性越来越明显。这也就意味着，数字标牌的核心使用价值的体现，就是信息的传播，从而使其成为了名副其实的数字化信息传播平台。在这种情况下，无论是要实现既定信息的传播目的，还是要通过特定信息的推广积累人气，进而创造营销价值，精彩的内容都成为了先决条件。

    事实上，在很长一段时间里，数字标牌行业都是以技术创新为驱动的产业，这就直接导致了厂商及终端用户均将注意力重点放在了容易出彩的硬件设备上，而对内容软件采取了放任的态度。重硬件，虽然让数字标牌的显示效果越来越好，功能越来越丰富，但是，内容的短板却让其在不少应用场合成为了面子工程，这一点在需求各异且注重产出价值的零售行业表现得尤为突出，从而直接导致了市场的“雷声大雨点小”。投影时代分析认为，如今，由于媒体属性凸显而导致的内容地位提升，将有力推动零售市场的拓展，从而使得整体市场规模迅速扩大，为厂商提供更大的发展空间。

    不过，对于身处其中的企业来说，蛋糕虽大，抢到手却不容易，不仅仅是因为竞争对手众多，更是因为本质属性已经发生变革的产业，急需厂商以全新的思维来对待。作为一个信息传播平台，数字标牌的应用价值已经不能由单纯的买方、卖方决定，更重要是要顾及到信息的最终接收者，即终端消费者，毕竟只有被消费者接受的信息，才能实现行业用户的预期价值。信息传播中人是核心要素，厂商的内容创新必然就要以人为本，特别是在硬件设备趋同的情势下。相关企业想要夺得先机，就必须尽快将创新理念由“以技术领先为本”转变到“以人为本”，这不会是一个轻松的过程。

    而且，对内容创新精准把控，需要厂商技术实力与行业深入了解能力的双重积累，这就对涉足企业的综合服务实力提出了更高的要求，但是，市场的预留时间有限，显然，并不是每个企业都能迅速完成升级的资本积累。

    这也就意味着，随着内容为王时代的来临，数字标牌行业将不可避免的迎来洗牌大潮。鉴于整个行业长时间以硬件设备为主导，诸多的厂商在硬件设备层面都已经完成了资本积累，特别是三星、LG、飞利浦、NEC等具有，更是在硬件层面有着突出的技术和规模优势，如今，行业变革倒逼内容地位提升，无异于实在帮助厂商更为迅速的完成软硬件融合的转型，与商用显示领域强调的一站式服务理念保持了高度的契合。硬件、内容齐备，数字标牌行业或许迎来巨头时代。