Led显示屏的媒体营销价值

　　随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展，电视，广播，手机，各种移动终端让媒体碎片化趋势不断加剧，受众接触媒体的时间被进一步被分割，能够在有效时间内吸引目标受众注意力的媒体将成为最具发展潜力的媒体。

　　经研究发现，户外LED电子大屏幕能够有效提升受众对品牌的认知和态度，针对户外媒体，受访者更倾向于认为户外LED电子大屏幕上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌等。

　　同时LED电子大屏幕广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助，76.1%的受众肯定了户外LED电子大屏幕广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象，对于消费者购买将有着举足轻重的作用。

　　接触户外LED电子大屏幕广告后，受众行为受到广告影响，产生后续的行为意向，其中，近20%会上网主动搜索相关信息，6.7%会直接进店咨询，24.7%会尝试购买该产品，还有37.3%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯，形成二次传播。

　　而且调查还发现，户外LED电子大屏幕媒体的到达人群主要体具有年轻化、高学历和高收入的特点，经常接触的受众中21-45岁的比例为80.2%，大专以上学历的比例为65.9%，中高层管理者比例为34.8%，他们具有稳定且较高的收入，消费力强。

　　专家认为，不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值。