LED显示屏市场热度高 繁荣市场背后隐忧

    随着技术和市场的发展，我国的LED显示产业将会在调整中逐步提高并有合理的分工，形成新的产业格局。至8月底，LED显示屏上市企业已陆续完了2014年上半年业绩报告，报告显示，相关企业均处于盈利状态，其中一些甚至实现了翻番式的业绩增长，结束了近两年LED显示屏市场增长放缓的局面。

   根据AVC的*新统计数据显示，2014年上半年的国内商用显示市场，国内品牌总体(包括山寨品牌)销量占比达到了71%以上，特别是在拼接市场，销量份额达88%左右。

    之所以会如此，与显示技术发展的成熟密不可分。经过了多年的发展，液晶显示的核心技术发展已经趋于完善，短时间很难再出现革命性的创新，产品同质化现象不可避免，在市场竞争中直接导致的结果就是，硬件产品的价格逐渐透明化，反应到具体的厂商竞争层面，渠道布局和生产规模就成为了杀手锏，而这两点正是本土企业最为突出的优势。

   媒体影响度大受欢迎

   随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展，电视、广播、手机，各种移动终端让媒体碎片化趋势不断加剧，受众接触媒体的时间被进一步被分割，能够在有效时间内吸引目标受众注意力的媒体将成为最具发展潜力的媒体。

   经研究发现，LED电子大屏幕能够有效提升受众对品牌的认知和态度，同时LED电子大屏幕广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助，产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象，对于消费者购买将有着举足轻重的作用。

   专家认为，不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值，户外显示屏市场也会因此获利。

   繁荣市场背后的隐忧

   经历了2013年“不温不火”的市场，时间跨入2014年，在世界杯等海外项目，以及小间距产品热销的带动下，LED市场迅速回暖，相关上市企业多以盈利为上半年业绩画上句号。再加上LED显示屏在各种体育赛事、文艺展演中的广泛运用，一时间，LED屏成为大屏显示市场最炙手可热的技术。

   不过，在繁荣的LED显示屏市场景象背后，潜在的行业危机也逐渐显现。巨大的市场潜力同样吸引了众多的厂商参与，产能过剩、产品同质化引发的无序竞争、低价竞争在扰乱市场秩序的同时，也成为企业难以实现差异化突破的困惑。而具备高瞻远瞩眼光的LED显示屏企业，也早已认识到，如果没有独特的企业优势，一旦市场热度降温，企业将被市场洗牌的洪流无情地吞没。