全球户外市场的中国机会

   在全球各地，我们随处可见国内品牌熟悉的身影，据*新统计，在纳斯达克大屏上播出的中国品牌数量，一年下来已达400之多，可见，中国品牌正在跟随市场、资金、消费者等力量走出去，从萌芽渐成蔚然之势。

   那么，中国品牌为什么要去海外投放？我们试着用数据和事实来解释这一现象背后的原因。

   作为经济增长的附属品，中国广告仍是全球广告增长的最大驱动力

   自2010年中国GDP超过日本，我们正式成为仅次于美国之后的世界第二大经济体，这一位置一直保持到今天也没有跌落过。广告伴随经济的增长而增长，2014年，中国成为全球第二大广告市场，截至2018年底，中国广告经营额预计近7000亿元（数据来源：中商产业研究院），稳居世界第二。

   中国在全球广告版图当中的地位越来越重要。

2019年,中国仍将是全球广告增长的最大贡献者

增长额将超过48亿美金，居全球之首

   根据WPP旗下群邑(GroupM)更新的2019年广告投资预测，2019年全球83%的增长将来自10个国家。中国仍是最大的贡献者，其900亿美元的广告市场规模仅次于美国，自2010年以来翻了一番。

   虽然中国取代美国，成了全球广告增长的新引擎。但与此同时，国内经济增速也在放缓。2018年，中国国内生产总值90万亿元 ，比上年增长6.6%，增长率为近年来最低。在此大背景下，国内广告市场的增长空间也越来越有限，它必然向海外寻求新的机会及营收增长点。

   受市场和资本驱动，中国企业走向海外的趋势只增不减

   中国品牌已经走出去多年，并取得了一定的成绩。

   全球最大的广告传播集团WPP与凯度近日在北京发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。其中，日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，中国品牌的品牌力在这几个市场增速最快。

   伴随中国品牌走出去步伐的加快，同时我们通过该报告也看到，过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降。

   作为强曝光、强关注的户外媒体，在提升中国品牌在海外辨识度、可见度方面将扮演其不可或缺的重要角色。

   中国已是全球最大的出境游市场，广告跟着消费者走总归没错

   随着消费者出行轨迹的变化，中国品牌在影响国内及海外消费者方面，可选的媒介渠道越来越多，譬如，当海外的中国游客越来越多，为何不尝试使用海外的媒体来更为精准有效地触及他们？

   按照人次和消费额衡量，中国已是全球最大的出境游市场。仅2017年全年，中国出境旅游人次就超过了1.31亿（ “2017年上半年旅游统计数据报告”，中华人民共和国文化和旅游部，2017年，en.cnta.gov），预计2020年出境旅游人次将达到1.6亿。

   对品牌而言，国外的机场、地标等户外媒体形式就是触及潜在消费人群的绝佳场景，使用海外媒体来在异国他乡拉进消费者与品牌的情感距离，达到“墙里开花墙外香”的传播效果。

   综上所述，品牌与消费者都已经在走出去的路上，广告尤其是户外广告需迎头赶上，为之提供精准有效的传播服务，才能抓住新一轮改革开放的机遇，引领行业未来五到十年的大发展。