欢迎来到大屏幕显示业绩榜 [ 业绩榜首页 - 网站地图 ]

全球户外市场的中国机会

类别:行业新闻发表于:2019-07-02 13:57
关键字:户外市场

摘要:在全球各地,我们随处可见国内品牌熟悉的身影,据最新统计,在纳斯达克大屏上播出的中国品牌数量,一年下来已达400之多,可见,中国品牌正在跟随市场、资金、消费者等力量走出去,从萌芽渐成蔚然之势。

   在全球各地,我们随处可见国内品牌熟悉的身影,据最新统计,在纳斯达克大屏上播出的中国品牌数量,一年下来已达400之多,可见,中国品牌正在跟随市场、资金、消费者等力量走出去,从萌芽渐成蔚然之势。


   那么,中国品牌为什么要去海外投放?我们试着用数据和事实来解释这一现象背后的原因。


   作为经济增长的附属品,中国广告仍是全球广告增长的最大驱动力


   自2010年中国GDP超过日本,我们正式成为仅次于美国之后的世界第二大经济体,这一位置一直保持到今天也没有跌落过。广告伴随经济的增长而增长,2014年,中国成为全球第二大广告市场,截至2018年底,中国广告经营额预计近7000亿元(数据来源:中商产业研究院),稳居世界第二。


   中国在全球广告版图当中的地位越来越重要。


1.jpg

2019年,中国仍将是全球广告增长的最大贡献者

增长额将超过48亿美金,居全球之首


   根据WPP旗下群邑(GroupM)更新的2019年广告投资预测,2019年全球83%的增长将来自10个国家。中国仍是最大的贡献者,其900亿美元的广告市场规模仅次于美国,自2010年以来翻了一番。


2.jpg


   虽然中国取代美国,成了全球广告增长的新引擎。但与此同时,国内经济增速也在放缓。2018年,中国国内生产总值90万亿元 ,比上年增长6.6%,增长率为近年来最低。在此大背景下,国内广告市场的增长空间也越来越有限,它必然向海外寻求新的机会及营收增长点。


   受市场和资本驱动,中国企业走向海外的趋势只增不减


   中国品牌已经走出去多年,并取得了一定的成绩。


   全球最大的广告传播集团WPP与凯度近日在北京发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强,向成为国际品牌迈进。其中,日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温,中国品牌的品牌力在这几个市场增速最快。


3.jpg


   伴随中国品牌走出去步伐的加快,同时我们通过该报告也看到,过去三年,中国品牌在国际市场上的知名度有所下降。


   作为强曝光、强关注的户外媒体,在提升中国品牌在海外辨识度、可见度方面将扮演其不可或缺的重要角色。


   中国已是全球最大的出境游市场,广告跟着消费者走总归没错


   随着消费者出行轨迹的变化,中国品牌在影响国内及海外消费者方面,可选的媒介渠道越来越多,譬如,当海外的中国游客越来越多,为何不尝试使用海外的媒体来更为精准有效地触及他们?


4.jpg


   按照人次和消费额衡量,中国已是全球最大的出境游市场。仅2017年全年,中国出境旅游人次就超过了1.31亿( “2017年上半年旅游统计数据报告”,中华人民共和国文化和旅游部,2017年,en.cnta.gov),预计2020年出境旅游人次将达到1.6亿。


   对品牌而言,国外的机场、地标等户外媒体形式就是触及潜在消费人群的绝佳场景,使用海外媒体来在异国他乡拉进消费者与品牌的情感距离,达到“墙里开花墙外香”的传播效果。


   综上所述,品牌与消费者都已经在走出去的路上,广告尤其是户外广告需迎头赶上,为之提供精准有效的传播服务,才能抓住新一轮改革开放的机遇,引领行业未来五到十年的大发展。

来源:骞和传播

淘大屏促销抢购

欢迎投稿

电话:186-8291-8669;029-89525942
QQ:2548416895
邮箱:yejibang@yejibang.com
yejibang@126.com   
每天会将您订阅的信息发送到您订阅的邮箱!

行业资讯项目信息
案例欣赏

精彩案例推荐
更多>>
首页|案例|项目信息|行业资讯|热议话题|产品大全|视频演示|工程服务|实用工具|关于我们
本站部分图文内容取自互联网。您若发现有侵犯您著作权的,请及时告知,我们将在第一时间删除侵权作品,停止继续传播。
业绩榜http://www.yejibang.com 备案许可证号:陕ICP备11000217号-8

陕公网安备 61019002000416号