2019电影市场半年报 | 观众缩水9千万，票房同比降16亿…

   眼下正值暑期档，可是电影市场似乎正在经历一场“寒潮”。

   先来看看2019年的中国电影市场，数据有点惨不忍睹：

   上半年，中国内地电影市场总票房为311.64亿元，比去年同期减少超12亿，同比下降2.7%；

   观影人次则从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次，观众缩水九千万，降幅高达10.3%；

   华策影视、华谊兄弟、唐德影视等7家A股影视公司2019年净利润预计*高下降不少于100%。

数据来源：国家电影专资办数据&公司财报

   这是自2011年起、中国电影市场经过8年的狂飙突进之后，票房、观影人次、资本的首次组团离场。

   电影产业寒冬背后的深层原因，是过去几年电影投资过热带来的产能过剩、税务问题带来的信任危机、资本过度追逐带来的资产高估，以及行业人才缺乏、电影工业化体系不够完善等。

   ▍2019票房同比下降16亿

   据*新的统计数据，2019年1月~5月中国内地电影市场分账票房是249.41亿元，较去年同期265亿的收入下降了6.35%，这是刨除了服务费之后的数据。包含服务费的话，今年前5个月的票房收入是270亿元，对比去年284.53亿的收入，仍然是有大幅下滑。

▲ 图片数据来源：国家电影专资办

   2019年上半年，内地市场票房过10亿元影片只有6部，比去年同期减少2部（不包括前一年年底上映的《前任3》）。票房过10亿元国产影片3部，略少于去年的4部，3部影片分别是春节档上映的《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，其中前两部影片票房还突破20亿元大关。今年另一部票房破20亿元的影片属于进口阵营的《复仇者联盟4》，该片是今年目前为止两部破40亿元大关的影片之一。上半年票房前十中，国产影片刚好占据一半，其中包括台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》和香港电影《反贪风暴4》。进口片方面，以超级英雄电影为代表的IP大制作电影继续主宰市场。

   有网友分析，之前为了对赌协议，国内整体都在虚构票房。2018年底大整顿查税事件一出，虚构票房需要付出高额税收成本，于是虚构票房现在就逐渐销声匿迹了。

   ▍广东、江苏和浙江成票房贡献三强省

   根据国家电影专资办的数据，分省市来看，广东、江苏和浙江三大强省依旧稳居票房总收入前三，其中排在榜首的广东上半年收入为43.18亿元，同比微跌0.5%，仍领先第二名14亿元。江苏排名第二，上半年报收29.02亿元，同比也小跌0.7%。排在第三的浙江上半年收入24.57亿元，同比下跌3.7%。上海反超四川升至榜单第四，上海也是前五中唯*同比增长的省市。全国共有12个省份上半年票房突破10亿元，同比减少1个省份。前五省市票房总收入占全国的42.9%，份额比去年上涨0.8个百分点。

   ▍“观影主力”小镇青年逃离电影院

   猫眼研究院数据显示：2019年，一、二线城市占到全国总票房的60.2%，较去年同期增长0.5%。

   但事实上，只有一线城市的票房占比仍在增长，其他级别城市，票房无一逃脱同比下滑的厄运。本来寄予厚望的小镇青年哪儿去了？

   过去一年来，大批三四线中小影城的生存状况堪忧，已经不是行业的秘密。今年上半年，一、二线城市依旧是票房的主要阵地。

   过去十年，城镇化的推进，以及商业地产的繁荣，催生了电影票房的爆发。有数据显示，从2009年到2019年一季度，银幕数已经从不到5000块涨至62513块，近十年里银幕数跳涨近12倍。2012到2017年，国内新建了近6500家影院，院线已基本下沉到了三、四线城市。也许因为小镇影院产能的膨胀，在相当程度上稀释了小镇青年带来的观影人次增量。

▲ 图片数据来源：猫眼电影

   客观地说，观众流失的原因，是多种多样的。其中固然有产品内容的因素，但是观众的消费体验，影院的服务，还有票价等诸多因素也都对消费欲望产生了负面影响。从2010年起，电影市场的高速增长，几乎伴随着千院一面，或千院一片的粗放经营。据不完全统计，在2018年关闭300余家影院后，今年1-5月市场又有数百家影院因经营困境关门。

   这其中，票价因素也不容忽视，因为票房补贴不在，今年黄金时段的电影票价一般都50起步，而在前几年，3D电影18元都可以买到。中信证券近日的《传媒行业2019年电影市场年中盘点》显示，2019年上半年全国电影平均综合票价达38.60元，同比上涨了8.7％。

   此外，娱乐方式的日益多元化在给小镇青年们提供更多选择。例如依托手机等而起的各种视频网站，提供了越来越多无穷无尽的视频资源，抖音、快手等短视频的兴起，更为他们开辟出消磨时间的一大娱乐新物种，而且成本更低、娱乐性更强。如今的电影，也许更像是作为一种社交方式存在着。

   ▍电影公司业绩下降高达100%

   查看2019年影视公司财报，在为数不多的几家盈利公司中，仅有完美世界、芒果超媒、华录百纳三家保持净利润同比未下滑，剩下5家净利润同比出现超50%的下滑。

▲ 数据来源：公司财报

   亏损的9家公司里，其中尤以华谊兄弟的亏损最为严重，亏损金额超3亿元。此外几家公司亏损金额从500万到1.5亿不等。

   表现在股价上，华谊兄弟、万达电影、唐德影视等公司与2015年股价相比，已经跌去约80%。

   华谊兄弟在业绩预告谈到下滑原因：其一，上半年上映的电影不及去年同期的《芳华》、《前任3：再见前任》高收入。其三，实景娱乐业务收入较上年同期下降，主要是受市场环境的影响，各项目推进进度存在时间性差异，导致收款进度在各期之间有所差异。总结就是上半年的电影和电视剧收入都不好，这也是很多影视公司面临的困境。

   光线传媒在业绩预告中除了指出电视剧利润同比下降，还表示电影成本增加造成电影业务利润下降。

   万达电影虽然上半年净利润预期仍然高达4.8亿到6.2亿，但相比2018年上半年的13.8亿也缩水一半。万达电影解释有两个原因。其一，对万达影视的并购注入，报表数据需调整，受万达影视影响，导致业绩变动较大。其二，原本主营的影院及院线业务业绩也不理想。“2019年上半年，全国电影票房同比下降，国内银幕数量保持增长，单银幕产出持续下滑，导致已开业影院票房及利润降幅较大。”

   此外，幸福蓝海业绩下滑很大一部分原因也来自自营影院票房的下滑。大环境下，上半年票房遇冷对部分影视公司业绩下滑造成了重要影响。

   我们也要理性的看到，数据的减少并不等同于电影市场的走坏，反而恰恰是市场逐渐成熟、观众愈发挑剔，行业去浊扬清的必经阶段。

END

   当前中国电影正处在从数量时代向质量时代调整的阶段，进入稳定发展期。

   以往每年1万块银幕增速的硬件红利和年增长12％的观影人口红利已经触顶，整个市场全面进入“内容为王”时代。一方面调整下游发展步伐，一方面鞭策上游要更贴近用户需求。

   但，电影作为最广泛触达用户的文化载体，一方面，能够给社会和整个国家与人民带来的文化价值；另一方面，观众对美好生活的向往，对优质内容的追求还在不断提升，这些都将是中国电影未来发展持续的动力。随着观众和全产业链都走向成熟，中国电影市场的未来是乐观的。