数字标牌-广告机2020年销量规模下降29%,TCL/中银科技逆势增长

   受疫情影响，2020年中国大陆广告机销量700.7K台，同比下降29.2%。分品牌来看，中银科技重点布局传媒和连锁零售，四季度出货充电宝广告机大单，全年销量逆势增长40%，市场份额提升至第二名。TCL前三季度承接政府项目大单，全年销量同比增长70%。中电熊猫签署北广传媒公交项目大单，全年销量同比增长23%。其他品牌销量均不同程度的下降，仙视2020年受疫情影响传媒类订单大幅减少，全年重点布局连锁餐饮，高端连锁零售，全年销量同比下降46%，但仍稳居行业第 一。

2020年中国大陆广告机市场品牌竞争格局-销量

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：%

   广告机屏幕尺寸向尺寸段40-49寸和80寸以上集中

   2020年广告机80”以上快速增长，因疫情影响下高端连锁商业零售品牌集中度提升，带动大尺寸广告机大幅增长，全年出货量6千台，同比去年增加一倍以上。40-49”尺寸段份额小幅增长13%，以43”为主，为连锁餐饮的主要应用尺寸。2020年受连锁门店和政府数字化宣传需求扩张的影响不降反增，全年出货量19.6千台。30-39”和50-59”尺寸段主力尺寸是32”和55”，除零售场景应用外，传媒、酒店、金融，教育等均有应用，受疫情影响下滑幅度较大。60-79”尺寸段以65”和75”为主，应用于连锁4S店、政府企业展厅宣传居多，受上半年停业影响，2020年出货量同比下降63%。

2020年中国大陆广告机市场分尺寸段增长情况-销量同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：%

   新商业零售场景广告机需求旺盛，成广告机最大应用领域

   分行业来看，商业零售和传媒成为广告机两大集中应用领域，合计占比超50%。2020年商业零售超越传媒成为广告机第 一应用场景，份额占比超30%。传媒应用场景如电梯内广告机受疫情影响更为严重，疫情抑制传媒公司扩张计划，传媒场景全年份额同比下降17%。疫情催生政府、金融业等无接触式数字化宣传需求，如智慧银行、智慧党建等，市场份额同比2019年均有增加。

2020年中国大陆广告机市场分行业销量份额

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：%

   “内循环”和“新基建”将成为广告机市场的增长动力

   2020年一场突发的疫情使广告机项目订单大幅减少，前三季度广告机行业需求低迷，出货量大幅较少，四季度才迎来反弹。2021年随着国家“内循环”政策引导，线下消费行业将继续回暖，传媒广告行业将逐渐恢复，广告机出货量将迎来反弹。未来随着“新基建” 逐步落地实施，传统基建如智慧零售、智慧医疗、智慧金融、智慧政务等数字化升级改造将增加对广告机产品的需求。