国内室内显示行业 曙光在何方？

多重不利因素导致行业低迷

   2012年底以来，国内大屏视讯行业，特别是占据行业主体的DLP拼接墙产业面临了过去十余年间最为惨淡的经营业绩。导致行业企业业务下滑的因素来自多个方面。

   首先，大型视讯工程主要面对政府和特大型工矿企业市场。2012年以来，国家政策调整，在更为严格的“花钱政策”和审计风暴、反腐败需求导致的“向前项目”审查过程中，部分工程项目周期延长，一些工程由一次达到较高标准转变为分步骤实现，另一些工程则降低了预算标准，采用更为经济的解决方案。这导致大屏视讯行业运行节奏整体减缓，同时均价出现下滑，利润空间下降。

   第二，在海外市场上，欧洲作为最大的视讯产品海外市场消费地，经济状况波动较大、市场回升稳定性不足。尤其是欧盟紧缩各国财政支出和负债表的政策下，市场需求减缓。同时，中东、拉美和南亚地区，尚未从金融危机中恢复到正常的增长水平。地区性经济波动依然存在。这导致出口市场的效益产出低于此前预期。

   第三，视讯工程行业自身也在面临较大的技术转折。一方面，替代性技术、客户需求实现的技术支撑选择多元化，导致行业竞争更为激烈。另一方面，一些技术领域、产品领域的高度成熟，导致创新瓶颈，市场技术“相对过剩”趋势，影响了整个行业的盈利水平和定价权结构。

   第四，部分行业企业对产业结构转型、市场需求调整和宏观政策与经济环境的变化准备不足。在行业策略、现金支撑能力、客户需求把控等方面出现延缓。这成为业内中小厂商最为严重的“内部治理灾难”，也是这些企业业绩剧烈波动的真正内在原因。

   总之，国内视讯产品的营收波动是复杂市场条件下、多重内外原因共同作用的结果。有其偶然性，也有其必然性。

把握行业整合契机，打造强者更强新常态

    在过去10年的大屏视讯行业发展历史中，技术创新、产品创新一直是行业进步的主导力量。但是，任何一种技术或者产品，都会经历从研发、诞生、成熟、发展到市场高潮、价值回落、被新的技术实现方式所取代的过程——技术和产品都拥有生命周期，所以任何企业不可能始终坚持某一种技术或者产品路线。

   国内大屏行业的基本发展特点有两个：第*，行业成熟市场被碎片化分割。第二，行业新兴市场，例如智慧城市、智慧工厂、医疗教育、发展中国家海外市场发展不平衡，空白市场和洼地效应时刻存在。这两点也恰恰是目前大屏视讯行业最大的发展机遇。

   在企业价值中，真正永恒的是客户需求：运用多重技术、行业内外资源，实现客户价值，是企业实现自己的经营价值的必由之路。将创新的视角从产品和技术层面，提升到产业层面，在行业生态范畴内整合更多产业能力，满足客户不断转变的需求是企业持续发展的基础。行业路线也随着横向整合。加强交通、大数据、智能医疗、智慧工厂等领域的业务拓展，实现对此前传统的、专注于某一领域的发展模式，实现在大信息化背景下、更广泛，更系统的发展模式。