户外媒体该怎么办？四大传统媒体收入之和不抵互联网媒体

　2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和，面对互联网的波涛汹涌，传统的广告媒体应该如何办？而户外LED显示屏媒体的异军突起有没有可能，但愿此文能给LED户外媒体从业者带来一些启示。

　　6月21日，由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上看，互联网媒体称为真正的主导，而传统媒体则更加式微。

　　数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%；而2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%；报纸为324.08亿元，同比下跌35.4%；杂志为65.46亿元，同比下跌19.8%，广播为134.30亿元，同比上涨1.1%；2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模。

    英国金融时报刚刚发布的一张图示，美国广告分渠道投放趋势图。这张图的具体数据来源于网络营销智库eMarketer。这张图的起点是2008年，终点是预期中的2019年。

    网络营销智库eMarketer的统计数据呈现了这样几个看点：

    一，数字广告(互联网广告，紫线)与电视广告(橙黄线)黄金交叉，在2016年全面超越电视广告，见图中垂直虚线。

    二，数字广告中的移动端广告(橙红线)前程似锦，是数字广告的绝对主力。移动端广告2008年从零出发，2016年总额将挑战500亿美元。

    三，电视广告绝对值仍在增长，但增速减缓，占比下降。改天再约的时候，掉头向下，并不出人意料。

    四，报纸广告(湖蓝线)近十年来，一落千丈，从2008年总额接近400亿美元，跌落至总额100多亿美元，下降趋势依旧。

    五.电台广告(绿线)也一路下跌，跌幅比报纸舒缓。2015年，在双双下落过程中，美国电台广告总量超过了美国报纸广告总量。

    六，户外广告发展平和，稳中有升。

   在数字化时代，技术成为推动媒体发展的重要手段。对于户外LED大屏幕媒体来说，技术的更新换代正全方位地提升着这一媒体形式的形象与价值。借助网络联播技术、人屏互动技术、多终端链接形式等技术，结合时下最为主流的移动互联网营销、位置营销、精准营销等各种营销理念，户外LED大屏幕媒体正在全面升级固有的广告与营销方式。部分*秀运营机构通过互动技术的应用，吸引消费者主动地参与到品牌传播的过程中，并主动传播、分享，在这个人人皆媒体的时代，为企业传播带来事半功倍的效果，成为广告主与消费者之间有效的信息沟通平台。