5年之后，户外广告会变成什么样？

5年之后，户外广告会变成什么样？10年之后，户外广告又会有哪些改变？恐怕很难说明白！

2018年只有两种非线上广告实现增长，户外广告（ooh，out of home）便是其中之一（另一个则是电视广告了）。户外广告可谓涅槃重生，媒介的丰富、广告技术的更新、创意的不断升级、精准营销能力的增强，应该说大数据和IT技术让户外广告重获新生，数字技术与户外广告的融合为户外营销开启了有趣的机遇。

根据美国户外广告协会(OAAA)的数据，去年户外广告支出比2016年增长了1.2%，达到77亿美元。到2021年，麦格纳情报研究所预测户外广告的花费将达到330亿美元。国内的户外广告呈现此消彼长的态势，传统户外大牌收入有所下降，但是楼宇广告呈现出25%以上的增长（数据来源：CTR）。

我们每天穿梭在媒体与广告的深谷密林之中，面对遮天蔽日的广告营销轰炸，已对这些渐入迷人眼的花乱内容习以为常。

媒介不仅仅是理性的表达，更是创意的载体。如果能利用媒介自身特征，结合广告主题进行创意表达，往往能"一石激起千尺浪"，给受众意想不到的惊喜，轻松记住品牌和产品。

未来不可见，我们现在只能抓住行业变化的趋势，边看边走！

虽然宣传标语的时代仍是主流，移动广告的时代让广告主们能更加有创意、实时及精准地触达消费者。当标语牌已经被实时更新的动态电子屏、移动和车载设备替代，如何结合数字技术在户外触达受众并解锁更多的销售机会已经变成营销人关注的新趋势。

而近两年，除了信息化、程序化购买等趋势外，户外广告情感化趋势也越来越明显！

所谓情感化趋势即户外广告不再是简单的信息告知，而是更加注重撩动消费者的情绪，激发消费者的态度，与消费者互动。

当下，同样的产品，同等的价格，同一个时期，消费者的选择倾向性取决于习惯和情感。同质化的低价竞争已经难以使品牌脱颖而出。只要掌握了上游的生产渠道和下游的销售渠道，极容易模式复制。近几年各类综合性电商或者垂直类电商层出不穷，就是因为掌握了其中的某一项优势。

在这种情况下，要抓住消费者的注意力，品牌需要做到“懂你的生活，更懂你”，加强与消费者情感上的沟通和链接，这是打通品牌和消费者隔膜的关键一环。

而户外广告作为品牌与消费者沟通的桥梁，越来越呈现情感化趋势，也就不难理解了。

户外广告的投放，一定要把握目标消费者的心理情感，贴合他们的情感需求，给悲伤的消费者以安慰，给幸福的消费者以祝福……如此才能一击即中。

如今，户外广告不是孤立的广告信息展示，而是可以借助多种介质和辅助技术，实现情感化互动的多元性展示空间。

户外广告虽然看上去形态千姿百态，互动形式也多种多样，但是通过梳理和分析，大致有以下三种方法可以实现户外广告的情感化表达！

内容为王

撩动情绪

即通过广告内容来撩动消费者情绪，达到品牌与消费者的“同频共振”，从而加深品牌在消费者心里的印象。

当下，内容为王并不是一句口号，而是实实在在发生在户外广告行业的事实。从去年网易云音乐地铁专列到今年双十一，天猫出街的户外广告，无一不是将品牌诉求，品牌调性融入文字，然后通过这些内容撩动消费者的情绪，最终实现品牌与消费者的深度沟通。

美国达美航空利用实时航班信息与健身公司Equinox Fitness联合推出一项营销活动，达美航空通过数据获知旅客的出发地、时间和到达地、时间，当一些国际和国内的红眼航班着陆时，机场的数字大屏上显示旅客的姓名，并发放Equinox Fitness的一日健身券，鼓励旅客通过运动缓解旅程中的时差问题。

身临其境

     打造体验场景

顾名思义就是针对一些具有空间感的户外媒体，打造创意体验场景，给消费者营造一种身临其境的穿越感！

比如常规的公交车媒体，除了可以打造车身广告外，也可以打造主题公交车广告，让乘客有一种身临其境的穿越感，直接与品牌对话沟通。之前，在杭州出现过百雀羚「天然影院」主题公交，给乘客带来新奇感官体验的同时，也完成了品牌与消费者的深度交流。

当然，除了公交媒体外，地铁媒体、电梯媒体也具有非常大的创意空间，可以带给目标消费者“出其不意”的新奇体验！

2018年是数据利用率迅速提高的一年。数字户外的发展为广告客户提供了更有活力的创意和内容定制触发器的潜力。院线广告、高速公路旁的大型数字标识、各地商场和餐馆里的数字公交候车亭和指示牌，都促使营销人员开始尝试创新的营销方式。过去这样的创新可能是实验性的测试，但现在户外的动态创意扩展已经越发成熟。

例如，广告主现在可以根据通过数字广告牌的流量速度来改变创意。如果车辆以每小时60英里的速度行驶，司机可能只有时间读懂广告牌上的10个单词。但如果交通拥堵，司机可能阅读多达150个单词。即时调整信息和创意，以适应这些条件，更好地吸引消费者的注意力。

再如开篇提到的航班数据的利用，之前提到外卖送餐公司根据天气数据变换电子显示屏内容的案例，均是多方数据融合，实现了更丰富的户外广告创意和精准化营销。

数据越来越多，如何更好的利用发挥价值，是营销人员可以多思考的问题。

点石成金

技术互动

即通过新技术，改造传统户外媒体，实现媒体与消费者的互动。

自动化和程序化交易正在革新着户外数字广告产业。 户外数字广告产业的交易过程一直以来处于比较繁复的情况，因为涉及到广告主、媒介卖家和印刷厂多方在价格上的拉锯。 而如今，整个流程正在向自动化和流程化发展。

技术力量对广告的介入力道之深，对于五年前的人们来说，恐怕还始料未及。随着各种创意户外营销活动的出现，3D、VR、AR等“黑科技”让我们见识到了科技在实现品牌与受众互动方面的独特优势。

一些敢为人先的品牌和代理商都开始做这些方面的应用，比如之前出街的3D地铁广告。

以往的广告人只在意广告的创意和内容，然而如今没有一个人敢忽视技术的力量，毕竟它代表着数据、精准和可追溯，或者说看起来就像是广告的未来。

随着社会经济的发展，互联网技术的不断渗透和革新，伴随着竞争日趋激烈，户外广告已经由原来的单一垄断性卖方市场转变成了以消费者为主导的买方市场。

今天，仅靠资源的垄断，设备和技术的户外广告已经无法在激烈的市场竞争中取得明显优势，但是凭借户外广告的情感化趋势可以。