2019年全球广告支出十大趋势预测

6月，电通安吉斯集团发布了《2019年全球广告支出预测》报告。电通安吉斯集团根据来自59个市场的数据做出的*新广告支出预测显示，在2018年增长4.3%的基础上，全球广告支出预计将在2019年增长3.6%，全球广告支出总额达到6,099亿美元。

报告还显示，2019年，全球前十三大广告市场中的九个市场出现了增幅放缓的情况，仅有印度和巴西市场逆势而上，加快了增长。一些市场的广告支出增幅在2019年1月预测的基础上有所下调，其中包括意大利和俄罗斯，这两大市场的GDP和广告支出增幅均有所下降。

报告揭示了2019年全球广告支出十大趋势：

1.全球广告支出预计将在2019年增长3.6%，全球广告支出总额达到6099亿美元。

2.由于经济不确定性对消费者活动产生了影响,以及今年年初电视市场增长低于预期,全球广告支出增长在2019年1月预测的基础上有所下调。全球广告支出预计将在2020年重拾增长势头，增幅达4.1%,基本恢复到2018年4.3%的增幅水平。

3.2019年，尽管脱欧带来的不确定性仍在延续,英国市场具有很强的适应力,广告支出增长在我们此前预测的基础上上调至了6.3%。

4.数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计2019年在全球广告支出总额中的占比达到41.8%,在2019年1月预测的基础，上有所上调。

5.在移动端发展的推动下，视频(20.5%)和社交(19.8%)依旧是数字媒体广告支出中增长速度最快的渠道。4G和5G将扮演重要角色，推动移动技术以更快的速度处理内容，满足数据饥渴型用户的需求—一这也促使品牌能够打造更加创新的内容。

6.移动端依旧是增长速度最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长21.4%。

7.付费搜索继续保持增长,在数字媒体广告支出中占到了最大比例。2019年，这主要得益于亚马逊的搜索广告。

8.印度预计将在2019年实现11.4%的两位数增长(2019年1月预测增长10.6%，2018年增长10.8%) ,其中板球世界杯是首当其冲的增长驱动因素。

9.电视媒体广告支出的增速放缓要比此前预测的更快，2019年预计下滑0.1%，2020年稍稍有所复苏，增长0.6%。

10.在移动广告支出的推动下，巴西的广告支出增长大幅上调至8.8%，这将使巴西成为拉美地区最大的数字媒体广告市场。

附报告完整版：

责编：邓蕊玲