2019户外广告上半场已结束，哪些新场景被忽视了？

21世纪，尽管是互联网的天下，但线上多媒体广告显然已遭遇瓶颈，线上流量虽大，但水分却深。企业品牌*佳的传播方式：还是户外广告。尤其是有创意的、打造场景化的户外广告更能吸引大众的目光，而且还能反过来到互联网上进行二次传播。这说明，户外广告营销正不断向场景化的方向迈进，而户外广告的新场景也在不断被开发。

广告，在我们身边无处不在。你从家里出发，小区电梯到公交站的广告牌，再坐公交车到乘坐写字楼电梯，一路都可以看到不同的户外广告。几乎我们行走的任何一个角落，都有可能被开发成场景式的户外广告，如果加上创意idea，营销效果不仅能锦上添花，甚至还能带来一波网络效应。

场景+idea=超大流量+品牌曝光

2018年年底，华为和迪拜签订5G订单，迪拜国王下令赠予华为世界上最贵户外广告，同时为保证华为广告效果，下令哈利法塔周边建筑全部关灯。众所周知，迪拜的哈利法塔高 828 米，共 162 层，是世界第*高楼，也拥有全世界最大面积的LED屏幕。

在世界第*高楼做户外广告，意味着向全世界展示品牌，展现5G技术，其意义深远。由此，网上也引发很多大V纷纷转发，吸引众多网友围观讨论。

截图来自新浪微博

据不完全统计，微博热搜榜超过有百万的阅读量。这说明有创意的、场景式的户外广告，给企业品牌带来的互联网效应是不可估量的。在信息碎片化的时代，新场景、好创意的户外广告更能吸引到受众。

新媒介新场景不断涌现，未来广告无处不在？

1. 车库投影广告

车库投影广告在全国部分城市已经开始应用，投影广告对光线有一定的要求。而车库光线一般都不强，这样就可以让标准投影机就可以投射出200寸以上的大屏，而针对300寸以上的大屏，更可以通过升级投影机配置而实现更大尺寸的展现。24小时无间断进行播放，大大增加了播放时间，也为广告主提供了更多的展示次数。

车库场景是有广告价值的场景。想象下有车一族的人哪里最多?当然是地下停车场，毕竟开车就要停车。

车库场景最大的特点在于人群规模优势：根据公安部交管局*新数据统计，2018年底全国汽车驾驶人数达3.69亿人，按照近年来20%以上的年均增长率估算，2022年全国车主规模将突破8.51亿人。而作为有车一族，他们不仅具有消费能力，也是非常大的消费群体，更多的是新中产阶级，他们是品牌的超级用户。车主所能看到的广告，也一定会影响到他们的购买决策。

2. 楼梯创意广告

楼梯广告，你用过吗?是不是常常被忽略了?或许你是知道的，但是觉得楼梯实际接触面积太窄，而且属于阶梯状，不如墙壁、橱窗、走道、地面等等这种整块的位置好用，于是也就放弃了。

先来看一组楼梯创意广告图

马尼拉名胜世界独创新意，将《音乐之声》的广告应用在了商场的楼梯上，为顾客提供了一个可视化的自动扶梯。

一个幽灵般衣衫褴褛的孩子坐在楼梯上，旁边的牌子上写着“不要忽略我，中国有超过150万的贫困儿童。”

这则广告旨在鼓励消费者减少塑料袋的使用，多用环保袋。广告中的鳄鱼看起来十分逼真，令人咋舌。

无敌的杜蕾斯创意广告，其创意精髓与超长扶梯相映成趣。

楼梯广告最大的特点是它覆盖面非常广，广场楼梯、商场楼梯、地铁楼梯、图书馆楼梯......可以说是随处可见，如果把楼梯广告做的创意化，不仅是宣传品牌，更是愉悦了出行人的心情。

3. LED灯杆屏广告

LED灯杆屏主要安装于高速公路、街道两侧等的路灯杆上，由于灯杆屏具有同步接收、同步播放的特点，不管车行多远，始终有高清路灯屏播放内容的陪伴，也更吸引眼球。

灯杆屏不仅在道路指引、路况播报、信息发布、广告推广等方面具有得天独厚的优势，在相比较静态广告，LED灯杆屏可以显示动态的视频广告，文字、图片等，能够表达更多宣传内容，再加上大于140度可视角的设计，在马路这种匆忙的地方，即使坐在行驶中的车辆里一瞥而过，也不会错过广告的内容。在高速公路上行驶，不管车行多远，始终有高清路灯屏播放内容的陪伴，对缓解驾驶员疲劳驾驶也有相当可观的作用。

品牌通过场景化的创意，植入到消费者的生活当中，消费者就能非常自然地接受广告。在营销中没有生活，对消费者而言就是冷冰的，换句话说，涵盖生活场景的广告最能打动人。

户外广告正在诞生众多的新场景、新形式、新商业模式，想要打动消费者，就一定要和消费者的生活场景相关，场景化的传播可能给户外媒体带来新的机遇。如何在户外场景中基于创意、技术、内容的驱动，实现户外媒体价值再升级是行业必须思考的问题。

责编：邓蕊玲