全国掀起拆牌之风 户外广告媒体获将成稀缺资源

7月8日，贵阳日报发表《开展专项整治工作以来——我市已拆除近5000平方米违规户外广告牌》一文，文中提到：开展违规户外广告牌专项整治工作以来截至目前，贵阳市已拆除违规户外广告牌近5000平方米。

关注户外广告的大咖们应该感觉到了，全国各地城市已经掀起一阵拆牌之风。各地媒体纷纷报道：河南郑州为严格贯彻落实《郑州市户外广告和招牌设置管理条例》等法律法规，继续对东明路、纬五路、未来路等路段的灯箱式路*牌户外广告设施依法进行拆除；河北廊坊市区387处楼顶违规广告牌被拆除；北京海淀区城管执法监察局、上地街道对辖区内海阔信商业广场的7块违规设置的广告牌匾进行了拆除；江西抚州共拆除各类广告、招牌共计81块，面积约2000平方米。有网友甚至吐槽说：拆的城市光秃秃的，就算纽约、东京也是广告林立、到处是城市霓虹。

如此大规模的拆除户外广告牌，无论是对广告公司还是广告主无疑是一锤重击。不过凡事有弊就有利，面对整个广告大洗牌的局面，对于广告商来说也许是一次成功的机遇，所谓狭路相逢勇者胜，当下的广告市场何尝又不是如此呢？

户外广告的超前发展 衍生城市规划乱象

回顾中国改革开放30多年中，中国户外广告业经过15年时间的萌芽和成长，伴随着市场经济的发展而快速壮大起来。进入21世纪，中国户外广告连续取得两位数超高速增长的发展阶段，从2004年开始，中国的户外广告整体投放迅猛，在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，到2008年为止，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。

过去十年，随着中国户外广告的飞速发展，一二线城市的广告牌铺天盖地的涌来，而我国城市户外广告由于规划滞后，管理失序，很多城市户外广告严重损害了建筑立面形象。总结而言，主要体现在以下几个方面：

01户外广告布局混乱无序

我们知道一个城市分为几大功能区，大致分为住宅区、行政区、中心区等，每个功能区的人群需求是不一样的，例如住宅区人们都希望环境优美，户外广告不要太多；而中心区则是人流量最集中的区域，展示城市人气旺盛，广告牌设计要有创意，更显生动。而目前由于缺乏户外广告规划战略，导致很多广告牌随处可见，造成城市视觉环境的污染。

02户外广告设置位置不当

中国大部分城市的户外广告都呈现随意设置的现象，在一些大型户外广场的中心布满了五花八门的户外广告牌，很直观的影响到了城市建筑的线条美。

03户外广告设计标准不规范

由于户外广告的设计标准并没有规范化，因为广告主的需求各不相同，所以户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。

04户外广告缺乏长期有序管理

早期的户外广告，还没有LED屏的年代，很多大的户外广告往往就是普通的布料喷绘而成，出于商业性的需求，广告商对这一类广告牌的维护少之又少，经过长时间的积累，广告牌是藏污纳垢，也是影响城市的美观。

基于以上城市户外广告的乱象，各地政府相继出台相关政策，整顿户外广告市场，把影响市容市貌的广告牌拆除，随之而来的是对户外广告的大洗牌，也是对广告商们发起的新挑战，如何规范户外广告市场成为当今广告人关注的热点话题。

政府大规模拆除违规广告牌 规范户外广告市场

前两天，内参君接待了一位在广告行业从业十几年的老兵，他表示过去户外广告的买卖非常简单，谁的手上有资源，谁就有资格卖，利润驱使，造就了现下户外广告的现状。而现在，政府出台应对政策，规范户外广告市场行为。山东商报报道，6月3日，济南市人民代表大会常务委员会发布公告，《济南市户外广告和牌匾标识管理条例》予以公布。正式条例要求“牌匾标识设置应当与建（构）筑物和周边环境相协调，与历史文化和现代都市风貌相融合”，由“鼓励”变为“应当”，全城下决心要让户外广告和牌匾标识“靓起来”。

对户外广告加强监管，广告商必须进行资格认证，实行拍卖制度，获取地理位置的广告牌。今年5月，位于长沙市五一大道129号的碧云天大厦墙面LED商业性户外广告设置位置（3年）使用权公开拍卖会于5月14日下午在长沙市公共资源交易中心顺利举行，这是长沙第*批试点户外广告设置位置使用权首次举行公开拍卖，标志着全市户外广告管理工作在创新管理模式上迈出重要一步。目前，长沙、株洲等城市已经进入了户外广告牌拍卖的环节，预计未来的5至10年全国城市的户外广告牌将进入一个规范有序的行列。

户外广告市场越规范 未来价值越高

随着户外广告的形式越来越多，传统的户外广告大牌又出现了许多高科技手段，政府干预广告市场，户外广告的转型升级大战正式开启。

面对户外广告的转型升级，业界还有一种声音出现，那就是：未来，户外广告将成为稀缺资源。为什么呢？我们从以下几个方面可以得到答案。

第*，户外广告市场规范化后位置价值将升值

近年来，由于一线城市多为行业优势企业所占据，且经过整治之后，一线城市户外广告业进入门槛提高，在人流密集区的广告牌获将减少，企业想在一线城市获取一块广告牌的代价将越来越高。随着城市户外广告行业的发展将越来越规范化，户外广告也将获得长足的发展。

第二， 资源整合形成户外广告规模化

目前，户外广告正在经历洗牌阶段、拆牌阶段、规范化阶段、拍卖阶段，未来每一块户外广告牌都将持证上岗。城市户外广告的位置减少，势必让广告商在全国范围内进行广告位的资源整合，以量大为基数，从而形成户外广告的规模化，保持稳定增长，实现全年的总体资本回收。这一系列动作，在预示着：未来，户外广告的价值只增不减。

户外广告市场规范化，对于广告商和广告主都是一次大洗礼，如何把握好时代机遇？如何在广告行业的下一个阶段成为霸主？是每一位广告人思考的重点。

责编：邓蕊玲