数字户外的第二次转型 抓住了带来增长机会！

数字户外广告正蓬勃发展。媒体销售正在追随着社交媒体和SEO（搜索引擎优化），并且，估计数字户外广告网络每年约有20％至30％的有机增长。尽管该行业仍在经历第*次数字化转型期的影响，但我们已经进入了下一阶段。

这是个什么转型期？你为什么要关心它？传统上，数字户外活动适应数据驱动的实践或策略相对较慢。如今，数据革命已远远超过了其起步阶段，它为数字户外创造的商机简直太不可忽视了。在不久的将来，借助数据和AI 的帮助， 该媒介不仅以地点或媒体位置为人群目标，还可进一步商业化。这种变化将增加网络所有者库存的定量和定性价值。

从历史上看，传统的物理海报使广告商一次只能显示一条消息。该位置本身可以是出色的，并且是接触特定受众的好地方。不过，从广告资源拥有者的角度来看，业务是静态的——无法以数量级扩展。

数字户外在第*个过渡阶段改变了这种逻辑。现在，您可以显示一个广告循环，而不只有“一个”广告。业务在规模上扩大。商业逻辑的变化增加了广告商对媒体的兴趣，积极的周期开始并自我加速。尽管如此，一个好位置仍然是稀缺资源。您不能无休止地繁殖它。

只有一个画面的传统物理海报（PHYSICAL），多个内容轮播的数字海报（DIGITAL），以及针对目标受众群体也不只固定在一个地理位置上，并可增加内容库存与覆盖面的微目标定位（MICROTARGETED）智能广告系统。

现在，当我们输入年龄数据和人工智能时，业务逻辑再次围绕这一巨大变化。这为网络所有者和广告商都创造了机会。当收集到有关受众、内容和上下文的数据，并将其用于形成不同的受众和销售目标群体时，我们会优化库存的使用。通过向受众提供越来越清晰的目标内容，我们都提高了广告资源的质量价值，同时随着更多广告客户可以加入并找到其理想的受众，广告资源的定量价值也再次提高。即使在黄金地段外。这是数字户外广告 运动的第二次转型。

我们称这个新阶段为微目标（Microtargeted）时代。随着数字户外广告网络开始理解和分析其背景、受众以及所播放内容的性质，目标群体将变得更为精确、清晰、细化和丰富。AI 的机器学习功能，使每个作为网络中的微场所（Microlocation，或译为微位置）都可以唯*地从它们产生的结果和行为中学习并不断进行优化。

最终，不仅在自己的网络中并在网络之间共享知识的微场所在工作中实现了真正的出类拔萃，且使过程自动化。未来的权威数字户外广告营销策划人员将是一个了解微目标定位逻辑并学会有效使用它的人。