户外媒体风头正起 数字告示市场潜力大

   “数字告示”正在成为人们期待的焦点。不同于电视这一“户内媒体”，数字告示是“户外媒体”，其可应用范围数不胜数，包括交通机构、商店、公共设施等。

数字告示市场规模未来有望超过电视

    户外媒体中心的*新研究发现顾客在购物前一刻看到广告宣传会对他们的购买产生影响，而且被访问的人中80%的人表示会注意户外广告宣传。采访者探讨那些在30分钟内开始进行购物体验的顾客会与哪种媒体接触。购买40%的顾客回忆说看到的是户外广告。其它的媒体选择的人相对较少。8%的顾客听到收音机广告，4%的人看到电视或是网络广告，3%是报纸广告，只有2%的人选择杂志广告。所有的274被访问人都指出在去购物前半个小时会看到或听到广告。他们中有88%的人看到过户外广告宣传。

   数字告示是指“使用数字技术，及时通过屏幕显示影像、信息的新一代信息系统”。有时也称为“电子招牌”，简而言之，就是把街头常见的招牌，用液晶面板及其它电子显示器取代，使其可以自动改换内容、播放视频等。在此之前，这种电子招牌只用于在机场显示航班时刻表，用途极其有限，时至今日，随着各种形式的数字告示的大型化、低价化，电子招牌也已被用在越来越多的领域。

   数字告示市场的扩大进一步印证了户外数字广告对商业销售的重要作用，未来数字标牌将在零售领域大展拳脚，正如星际液晶互动系统在诺基亚等世界品牌旗舰店的应用一样，未来数字标牌将出现在越来越多的商业场所。

    其中，作为广告媒体的用途受到了很高的期待。该用途的显示器大多安装在电车、商店、候室内、大厦墙壁等位置，向在这些地点出现的人群播放广告。一般来说，传统广告媒体包括电视、报纸、杂志、广播等，属于同时向大多数人传播的“大众媒体”，与之相反，互联网、手机等则属于针对个人的“个人媒体”。而数字告示与二者都不相同，“是属于以特定场所内的人员为对象的新式广告媒体”。

数字告示大尺寸、4K成热点

    对于以信息推送为核心任务的数字告示来说，要想达到预期的使用效果，视觉震撼力是最基本的诉求，而大屏幕显示，无疑是最直接且最有效的操作手法，这也正是大尺寸产品备受数字告示市场关注的原始驱动力。在2014年，就有LG推出了98的单屏大屏4K显示器，飞利浦推出了110英寸的4K显示器，利亚德推出了164吋LED电视等，并且都搭配了相应的数字告示解决方案。

   不过，在2014年，即便是厂商力推，应用市场潜在需求强烈，大尺寸产品在数字告示领域的应用却仍规模有限。究其原因，高成本成为了核心的障碍，这一点在超大尺寸产品上表现的尤为突出，动辄百万级的投入让诸多行业用户望而却步。也就是说，一旦高价瓶颈打破，大尺寸产品就将在数字告示领域迎来真正的应用爆发期。

   在智能生活的浪潮下，如何结合行动装置及多样延伸整合应用，创造数字标牌双向互动、行动化、3D显示、虚拟显示等多元服务，将成为数字标牌市场发展的新潜力。